Реклама и информация в коммерческой деятельности предприятий торговли
Курсовая по предмету:
"Реклама и PR (Продвижение)"
Название работы:
"Реклама и информация в коммерческой деятельности предприятий торговли "
Автор работы: Петрова Анастасия
Страниц: 35 шт.
Год:2010
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
"Не все, к сожалению, понимают,
что в России ритейл как индустрия крупнее, чем нефтегазовый сектор"
Главный исполнительный директор X5 Retail Group Лев Хасис
Рекламе как важной стороне маркетинговой деятельности уделяет пристальное внимание большинство компаний, действующих в разнообразных областях. Не исключение и сфера розничной торговли (или как еще ее называют – ритейла).
Ритейлеры активно применяют рекламно-информационные мероприятия, среди которых как однозначно коммерциализированные (направленные на получение финансовой выгоды), так и действия, призванные информировать потребителя, носящие просветительский характер. Проводимые мероприятия могут быть как стандартными, распространенными и для компаний с другим профилем, так и совершенно особыми, применение которых в других областях затруднительно либо невозможно.
В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические аспекты рекламно-информационной деятельности применительно к компаниям, занимающимся розничной торговлей.
Содержание работы
План
Введение ............................................................................................................... 3
Глава I. Теоретические аспекты рекламно-информационной деятельности..4
1.1. Сущность и цели рекламно-информационной деятельности.........4
1.2. Направления рекламно-информационной деятельности...............7
1.3. Классификация рекламно-информационных мероприятий...........8
Глава II. Рекламно-информационная деятельность розничных торговых компаний (ритейлеров)....................................................................................27
2.1. Методы проведения рекламных кампаний, характерные для розничных торговых компаний...........................................................27
2.2. Особенности рекламирования некоторых продуктов.................30
2.3. Новые тенденции в рекламной политике ритейлеров...................31
Заключение ........................................................................................................... 34
Список используемой литературы ..................................................................... 35
Использованная литература
- Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». - М: Приор- издат, 2005. - 96 с.
- Бернадская Ю.С. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
- Богачева Е.. Успешная BTL-кампания способна надолго закрыть доступ производителю к полкам ритейлера // Екатерина Богачева. Журнал «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» №4-5(6-7) 2009.
- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. шк., 2003. - 255 с.: ил.
- Душевная Н. Продвижение алкогольной продукции в местах продаж // Наталья Душевная. Журнал «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod», №-11(12-13) 2009.
- Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
- Комарова Т. Однобрэндники // Татьяна Комарова. Журнал «Коммерсант. Секрет Фирмы», № 9 (290) от 01.09.2009.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
- Попова М. Традиционные ритейлеры идут в интернет // Мария Попова. Приложение к газете "Коммерсантъ" № 211 (4266) от 12.11.2009.
- Реклама и «public relations. – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm