Управление каналами распределения и товародвижения

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Наряду с товаром, продвижением и ценой каналы распределения продукции (маркетинговые каналы) – один из основных элементов маркетинговой компании. Вызвано это тем, что для большинства рынков расстояние между изготовителями и конечными пользователями таково, что эффективное согласование спроса и предложения требует наличия сбытовой сети (т.е. маркетинговых посредников). Необходимость их существования обусловлена тем, что изготовитель неспособен принять на себя все обязанности и функции, вытекающие из требований обмена на рынке в соответствии с ожиданиями потенциальных и реальных потребителей.

Учитывая, что обращение к маркетинговым посредникам зачастую означает для фирмы потерю контроля над определенными элементами процесса коммерциализации и при этом прибыль и расходы на маркетинговые каналы составляют до 50-ти процентов цены, которую платит потребитель за продукцию компании. Становится понятным, что эффективное управление распределением продукции является решающим фактором прибыльности и конкурентоспособности фирмы в целом.

Предмет работы: управление каналами распределения и товародвижения.

Цель работы: анализ управления каналами распределения и товародвижения.

Задачи:

1. Анализ понятия и функций системы товародвижения.

2. Анализ участников товародвижения.

3. Анализ каналов товародвижения.

4. Описание алгоритма формирования политики товародвижения.

Содержание работы

Содержание:

Введение 2

1. Понятие системы распределения товаров и ее функции 3

2. Участники системы распределения 5

3. Каналы товародвижения и сбыта 7

4. Разработка политики товародвижения 15

Заключение 20

Список литературы 21

Использованная литература

1. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред. Тэор Т.Э. — М.: Издательский дом «Нева», 2003. - 224 с.
2. Крылова Г., Соколов М. Маркетинг. Теория и практика. Учебник для вузов. — М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. - 555 с.
3. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. - 400 с.
4. Основы маркетинга: Учебное пособие / А.Н. Бобровников, С.Н. Волкова, И.Е. Замятина, В.А. Никольская. - 1-е изд.- Тверь: ТГТУ, 2007.- 176 с.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. -656 с.
6. Уткин Э.А. Маркетинг. – М.: Эксмо, 2003. - 256 с.

Другие похожие работы

• Курсовая - Маркетинг._Предприятие_в_рыночной_экономике
• Дипломная - Организация маркетинга на предприятии торговли
• Реферат - Создание предварительного имиджа книжного издания
• Курсовая - Торговые точки
• Дипломная - Производственная деятельность АО «Инстермит», реализация мясопродуктов и колбасно-кулинарных изделий
• Дипломная - Маркетинг в сфере услуг
• Реферат - Маркетинговые исследования внутренней среды коммерческой фирмы
• Курсовая - Тема: Маркетинг в розничной торговле
• Курсовая - Средства распространения рекламы
• Реферат - Сбытовая политика фирмы