Анализ эффективности рекламной кампании

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Целью является рассмотрение теоретического материала на основе которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности конкретной компании.

Вопросы технологии управления рекламной деятельностью исследуются в работах таких авторов как М.Б. Биржаков, К.Г. Борисов, С. Двоскин, А.П. Дурович, М.В. Ефремов, Н.И. Кабушкин, В.А. Квартальное, Ф. Котлер совместно с Дж. Боуэном и Дж. Мейкензом.

Целью данной работы является разработка эффективной рекламной кампании фирмы в условиях динамично развивающегося медиа рынка.

Объектом исследования является рекламная деятельность компании «Gameland».

Предметом исследования является современные подходы и методы планирования эффективной рекламной кампании «Gameland».

Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:

 Раскрыть специфику и особенности рекламной деятельности организации.

 Изучены способы распространения рекламных сообщений;

 Рассмотрены основные показатели эффективности рекламной деятельности организации.

 Дана характеристика и оценка организации рекламной деятельности туристской компании «Gameland».

 Проведен анализ эффективности рекламных мероприятий «Gameland».

 Разработаны основные мероприятия и рассчитана экономическая эффективность рекламной кампании «Gameland».

Содержание работы

Содержание

Введение...3

Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности компаний..5

1.1. Особенности рекламной деятельности компаний5

1.2. Специфика и развитие инструментов и каналов распространения рекламы14

1.3. Эффективность рекламной кампании и методы ее измерения..27

Глава 2. Анализ рекламной деятельности медиакомпании «Gameland»39

2.1. Общая характеристика компании «Gameland»39

2.2. Организация рекламной деятельности в компании44

2.3. Анализ эффективности рекламной кампании «Gameland».47

Глава 3. Основные аспекты разработки эффективной рекламной кампании «Gameland»58

3.1. Основные проблемы разработки эффективных рекламных мероприятий58

3.2.Усовершенствование системы определений экономической эффективности рекламной кампании60

Заключение68

Список использованной литературы.73

Приложения

Использованная литература

1. Список использованной литературы.
2. Федеральный закон "О рекламе".
3. Акулич, И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. - 2-е изд., испр. - М.: Высшая школа, 2005. 236 с.
4. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер СПб.: Издательство "Питер", 2005. - 400 с.
5. Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев - М.: Фолиум, 2006. 131 с.
6. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф СПб.: Питер, 2005. 329 с.
7. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА М, 2001.
8. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев М.: Издательский центр "Книга", 2005. 304 с.
9. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2006. 240 с.
10. Бейти, В. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн - Самара: Самарский дом печати, 2002. 280 с.
11. Большаков, А.С. Менеджмент: Учебное пособие / А.С. Большаков - Спб.:
12. Буров, В.П. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример / В.П. Буров, В.А. Морошкин, О.К. Новиков М.: Издательствово ЦИПКК АП, 2001. 193 с.
13. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. - М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2003. 344 с.
14. Генри, А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри - М.: ИНФРА-М., 2005. 273 с.
15. Герчикова, И.Н. Менеджмент / И.Н. Герчикова - М.: ЮНИТИ, 2000. 486 с.
16. Герчикова, М.А. Практический менеджмент / М.А. Герчикова - М.: ИНФРА-М, 2000. 250 с.
17. Голубков, Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е.П. Голубков М.: Изд. дом "Дриада", 2000. 262 с.
18. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков М.: Издательско-торговый дом "Русская Редакция", 2005. 261 с.
19. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков М.: Финпресс, 2005.
20. Горяев, И.П. Маркетинг: Словарь-справочник / И.П. Горяев - М.: Кимр, 2006. 208 с.
21. Градов, А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А.П. Градов СПб.: ИК "Невский проспект", 2006. 92 с.
22. Делл Д., Линда Т. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник по рекламе. Минск, 1997.
23. Дихтль, Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин М.: Высшая школа, 2002. 140 с.
24. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. М.: ИНФРА, 2005.- 258с.
25. Завьялов, П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов М.: ИНФРА-М, 2000. 327 с.
26. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов - М.: ЮНИТИ, 2003. -387 с.
27. Календжяна, С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Календжяна С.О. - М.: Дело, 2007. - 80 с.
28. Капустина, Н.Е. Теория и практика маркетинга в США / Н.Е. Капустина М.: Дело, 2007. 277 с.
29. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу. М.: КноРус, 2008. 544 с.
30. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко -М.: Центр экономики и маркетинга 2004. 176 с.
31. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.
32. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.
33. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. 2-е Европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998
34. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 2005. 734 с.
35. Котлер, Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер М.: ИНФРА-М, 2004. 434 с.
36. Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко М.: Владос, 2006. - 272 с.
37. Любанова, Т.П. Знакомьтесь, маркетинг! / Т.П. Любанова, Н.А. Калашникова - Ростов н/Д: РО ВОИВТ, 2005. - 170 с.
38. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков и [др]. М.: Экономика, 2003. 372 c.
39. Мескон, М. Основы менеджмента / М. Мескон, Ф. Хедоури М.: Дело, 2001. - 655 с.
40. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко М.: Финансы и статистика, 2004. 327 с.
41. Основы маркетинга / Ф. Котлер и [др]. - Второе европейское издание. М.: ИНФРА-М, 2004. 652 с.
42. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. М.: Финансы и статистика, 1994.
43. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова М.: Ось-89, 2006. 368 с.
44. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997 г.
45. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 381с.
46. Уткин, Э.А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э.А. Уткина М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2002 320 с.
47. Уткин, Э.А. Управление фирмой / Э.А. Уткин - М.: Акалис, 2006. 516с.
48. Федько, В.П. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов / В.п. Федько, Н.Г. Федько - Ростов н/Д: Издательский центр МарТ, 2005. 448 с.
49. Хайем, А. Маркетинг для "чайников": Пер. с англ / А. Хайем Киев: КiевПрес, 2006. 258 с.
50. Хлусов, В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов - М.: "Издательство ПРИОР", 2003. 260 с.
51. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий М.: ИНФРА-М, 2000. 436 с.
52. Эрмашвили, Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 - 623 с.
53. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №5/2002Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.

Другие похожие работы

• Контрольная - Упаковка продукции
• Курсовая - Увольнение сотрудников
• Курсовая - Рекламные исследования: изучение, анализ.
• Курсовая - Реклама, продвижение товара
• Реферат - Маркетинг интеллектуального капитала
• Курсовая - Эффективность рекламных средств в торговле
• Курсовая - Контроль в маркетинге
• Дипломная - Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса (на примере гостиницы «Холидей Ин Москва Виноградово»
• Реферат - Использование маркетинговых инструментов управления продуктом для повышения конкурентоспособности компании
• Курсовая - Разработка плана маркетинга