Фокус – группы, их задачи и влияние

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Основой данного исследование является субъективный опыт людей и объяснение понимания и восприятия определенных ситуаций. При этом интервью проводится по заранее обозначенным вопросам, нацеленным на получение достоверной информации по рекламируемому продукту.

На основе результатов, полученных при проведении исследований на фокус-группах, можно определить рамки позиционирования товара, сформулировать и внести предложения по изменению и улучшению отельных характеристик товара. Фокус-группы дают возможность получить незаменимую информацию, которая отражает не только и не столько стандартное потребительское мышление, но реальное субъективное отношение, подсознательные психологические процессы, определенный уровень мотивации к тем или иным действиям.

Активное использование методик фокус-групп позволяет сформулировать и определить стратегическое направление рекламной кампании.Фокус-группа – групповое глубинное интервью, сфокусированное на исследуемой проблеме или объекте (товар, услуга, реклама), направленное на определение отношения участников к поставленной проблеме или причин восприятия того или иного объекта (товар, реклама), выявления мотивации тех или иных действий потребителей. Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении в течение 1,5-2 часов по заранее разработанному сценарию. Обычное количество

Содержание работы

Задачи проведения фокус-групп.

Влияние фокус-групп на бизнес в целом и практику рекламирования

Происхождение фокус-групп

Отличие групповой психотерапии и фокус-групп

Использованная литература

1. Х. Хекхаузенд «Мотивация и деятельность».
2. Том Осентон «Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей».
3. Ф. Каталано «Интернет-маркетинг для “чайников”».
4. Р. Крюгер «Фокус-группы. Практическое руководство».
5. А. Хайем «Маркетинг для “чайников” 2-е издание».

Другие похожие работы

• Реферат - Социальные реформы в современной России.
• Курсовая - Условия,охрана_и_безопасность_труда
• Курсовая - Социальные проблемы труда молодежи
• Курсовая - Социальная_защита_работников_на_предприятиях_России
• Шпаргалка - Вопросы по предмету Человек и его потребности.
• Курсовая - История развития социального управления
• Курсовая - Профессионально-этические основы социальной работы с детьми группы риска.
• Курсовая - Направления и формы организации СКД с подростками
• Курсовая - Концепции девиантного поведения.
• Реферат - Социальные неравенства, основные показатели и тенденции в российском обществе