Фокус – группы, их задачи и влияние

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Основой данного исследование является субъективный опыт людей и объяснение понимания и восприятия определенных ситуаций. При этом интервью проводится по заранее обозначенным вопросам, нацеленным на получение достоверной информации по рекламируемому продукту.

На основе результатов, полученных при проведении исследований на фокус-группах, можно определить рамки позиционирования товара, сформулировать и внести предложения по изменению и улучшению отельных характеристик товара. Фокус-группы дают возможность получить незаменимую информацию, которая отражает не только и не столько стандартное потребительское мышление, но реальное субъективное отношение, подсознательные психологические процессы, определенный уровень мотивации к тем или иным действиям.

Активное использование методик фокус-групп позволяет сформулировать и определить стратегическое направление рекламной кампании.Фокус-группа – групповое глубинное интервью, сфокусированное на исследуемой проблеме или объекте (товар, услуга, реклама), направленное на определение отношения участников к поставленной проблеме или причин восприятия того или иного объекта (товар, реклама), выявления мотивации тех или иных действий потребителей. Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении в течение 1,5-2 часов по заранее разработанному сценарию. Обычное количество

Содержание работы

Задачи проведения фокус-групп.

Влияние фокус-групп на бизнес в целом и практику рекламирования

Происхождение фокус-групп

Отличие групповой психотерапии и фокус-групп

Использованная литература

1. Х. Хекхаузенд «Мотивация и деятельность».
2. Том Осентон «Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей».
3. Ф. Каталано «Интернет-маркетинг для “чайников”».
4. Р. Крюгер «Фокус-группы. Практическое руководство».
5. А. Хайем «Маркетинг для “чайников” 2-е издание».

Другие похожие работы

• Контрольная - Тест по 8 темам социологии
• Курсовая - Формы социальной помощи несовершеннолетним оказавшимся в трудной жизненной ситуации
• Курсовая - Технологии работы с одинокими пожилыми людьми
• Курсовая - Особенности формирования и специфика коммуникаций в закрытых виртуальных сообществах
• Контрольная - Сущность социальной политики государства как фактора экономического развития.
• Курсовая - Концепция социологического воображения
• Курсовая - Технология социальной работы с пожилыми людьми в сельской местности
• Реферат - Психологическое нарпавление в социологии, его основные представители
• Контрольная - Динамическая модель конфликта
• Дипломная - Особенности и пути совершенствования работы с детьми и молодежью на материалах соц. защиты г.Краснознаменска