Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Заключение

Настоящее исследование показало, что, начиная 80-х годов XX века, брэнд стал одним из значимых источников богатства компаний. Повышая эффективность применения стержневых способностей компании, воздействуя на всех экономических контрагентов компании, брэнд помогает увеличивать ее стоимость. Гарантии качества, стиль, традиции, имидж, которые несет в себе брэнд, позволяют компании-владельцу назначать повышенную ценовую премию, использовать эффект масштаба, снижать издержки, расширять ассортимент, быстрее вводить новые марки на рынок, гарантировать заинтересованным лицам (например, кредиторам) стабильность и прибыльность бизнеса. Эти свойства брэнда позволяют повышать оценку денежных потоков компании в прогнозном и постпрогнозном периодах, ускорять денежный поток и снижать стоимость капитала, т.е. увеличивать стоимость компании.

Однако не всегда брэнд может работать на пике своей эффективности. Наибольшую отдачу вложения в брэндинг приносят в быстрорастущих отраслях с невысоким уровнем конкуренции. Жесткая конкуренция уничтожает возможности для создания добавленной стоимости, а медленный рост рынка сводит на нет не только маржинальную, но и общую доходность бизнеса. Только сильные брэнды оказываются способны получать положительную экономическую прибыль. Поэтому преувеличение роли брэнда может привести к избыточному инвестированию в его развитие и недоинвестированию в другие важные материальные и нематериальные активы.

Возрастающая роль брэнда определила широкий круг областей использования оценки его стоимости как одного из значимых активов компании. Оценка стоимости брэнда используется при планировании сделок слияний и поглощений компаний, в процессе стратегического управления компанией, при налогообложении, в бухгалтерском учете, при лицензировании и франчайзинге, в отношениях с инвесторами и кредиторами. Стоимость брэнда и ее изменение во времени становится незаменимым источником информации при планировании стратегического маркетингового бюджета, управлении маркетинговым подразделением, а также в судебных разбирательствах.

Проведенное исследование показало, что наиболее известные методики оценки стоимости брэнда образуют три подхода: затратный, сравнительный и доходный. Из-за серьезных недостатков затратных методов и узкой сферы их применения в работе им было уделено минимальное внимание.

Содержание работы

Оглавление

Введение 4

Глава 1 Брэнд как фактор роста стоимости компании 6

1.1 Брэнд как фактор роста стоимости компании 6

Глава 2Cравнительный анализ методик оценки стоимости брэндов 13

2.1 Затратный подход 13

2.2 Сравнительный подход 14

2.2.1 Мультипликативный метод 14

2.2.2 Метод рейтинга/ранжирования 20

2.2 Доходный подход 22

2.2.1 Метод «освобождения от роялти» 22

2.3.2 Метод «суммарной дисконтированной добавленной стоимости» (Premium Profit) 24

2.3.3 Метод оценки стоимости брэнда компании «Interbrand» 27

Использованная литература

1. Библиография
2. Амблер Т. «Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпораций» / Пер. с англ. М.: Финансы и статистика. 2003.
3. Дойль П. «Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости» / Пер. с англ. Спб.: Питер, 2001.
4. Козырев А.Н., Макаров В.Л. «Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности». М.: РИЦ ГШ ВС РФ, 2003.
5. Коупленд Т., Колер Т., Мурин Д. «Стоимость компаний: оценка и управление». 2 изд., стер. / Пер.с англ. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002.
6. Теплова Т.В. «Финансовый менеджмент: управление капиталом и инвестициями». М.: ГУ ВШЭ, 2000.
7. Черемных О. «Стоимостной подход к управлению брэндом (торговой маркой)». Журнал «Бренд-менеджмент» №3, 2001.
8. Школин А. «Как оценить деловую репутацию Репутационный капитал». / Пер. с англ. Журнал «Финанс.». 26.01.04. www.standardandpoors.com
9. Damodaran, Aswath «The Value of a Brand Name: From Net Income to Operating Income and Equity to Value». 1998. www.stern.nyu.edu/~adamodar/pdfiles/eqnotes/brand.pdf
10. Fernandez P. «Valuation of Brands and Intellectual Capital». Research Paper № 456. IESE Business School. December 21, 2001. www.ssrn.com
11. Lachenauer R., Williams D., Tamdjidi C. «How to Measure and Build Brand Value». Boston Consulting Group. 1999. www.bcg.com
12. Stephen R. Bond, Jason G. Cummins «The Stock Market and Investment in the New Economy: Some Tangible Facts and Intangible Fictions». - June 7, 2000.
13. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»
14. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. «Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки». Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 4, №5, №6, 2003.
15. Чернозуб О.Л. «Новый взгляд на стоимость брэнда». Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования». №1 (27). Февраль, 2002.
16. Чернозуб О.Л. «Революция в менеджменте, кризис маркетинга и что всем нам делать, если мы хотим выжить?» - Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования». №4 (34), Август 2001.

Другие похожие работы

• Контрольная - Ценообразование (10 задач)
• Контрольная - 7 задач по ценообразованию (ВГНА). Высшее учебное заведение осуществляет подготовку специалистов с полным возмещением затрат по трем специальностям. Опреде
• Контрольная - Составьте калькуляцию продажной цены 100 порций блюда, реализуемых в кафе. Определите свободную продажную цену одной порции блюда
• Контрольная - Методы ценообразования. Ценообразование на бытовые и коммунальные услуги
• Контрольная - Затратные методы ценообразования , прибыль как элемент цены, задачи
• Контрольная - Формирование рыночных цен в рамках товарной номенклатуры + задача + тест
• Реферат - Взаимодействие цен и налогов .
• Курсовая - РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ И СБЫТОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО “ГАМБИД”
• Контрольная - Ценообразование, 22 задания по 5 тестовых вопрсоа
• Контрольная - КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по дисциплине «Ценообразование»на тему: «Вариант № 4»