Маркетинговые инструменты

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Сущность товарной политики

Товарная политика составляет сердцевину инструментов маркетинга. Это выражается в том, что разработка новых изделий, расширение ассортимента и своевременное снятие с производства устаревших изделий, т.е. целенаправленное творческое формирование сбытовой программы предприятия, является главным фактором конкурентоспособности как отдельных товаров, так и предприятия в целом на его рынках сбыта, фактором устойчивого и безопасного роста предприятия .

Содержание товарной политики представлено следующими элементами:

 продуктовая политика в узком смысле (продуктовые нововведения, продуктовое варьирование, продуктовое элиминирование);

 программно-ассортиментная политика;

 политика обслуживания покупателей;

 гарантийная и сервисная политика.

Элементами товарной политики предприятия с позиций предложения являются:

 обновление продукции;

 модернизация и дифференциация продукции;

 снятие устаревшей продукции с производства;

 диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы.

Относящимися в большей степени к стороне спроса элементами товарной политики являются:

 решения, связанные с выбором торговой марки;

 решения, связанные с набором дополнительных и сервисных услуг, оказываемых потребителям.

2. Маркетинговая ценовая политика

Содержание работы

Содержание

Введение 3

1. Сущность товарной политики 4

2.Маркетинговая ценовая политика 5

3.Сбыт – как один из инструментов маркетинговой деятельности 8

4.Функции паблик рилейшнз 10

5.Реклама – один из основных элементов маркетинга 11

Заключение 12

Список литературы 14

Использованная литература

1. Белл Д. Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 180 с.
2. Бурцева Т.В. Управление маркетингом: Учебное пособие для ВУЗов. – М.: Экономистъ, 2005. – 223 с.
3. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Международные отношения, 2004. – 516 с.
4. Гордон Д. Маркетинг и управление брендом. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 174 с.
5. Хейс Дж. Управление маркетингом: опыт и проблемы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 2005 с.
6. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: КноРус, 2008. – 512 с.
7. Моисеева Н. К., Конышева М. В. Управление маркетингом. Теория, практика, информационные технологии. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 684 с.
8. Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход). – М.: Академический проект, 2006. – 256 с.
9. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. Учебное пособие. – М.: ХОРС-2, 2004. – 239 с.
10. Коротков А.В. Управление маркетингом. Гриф МО РФ. – М.: Юнити, 2005. – 463 с.
11. Федосеев И.В. Управление маркетингом. Учебный курс. – М.: Март, 2006. – 208 с.
12. Шоу Р., Меррик Д. Прибыльный маркетинг. Окупается ли ваш маркетинг? - К.: Companion Group, 2008. – 496 с

Другие похожие работы

• Дипломная - Автоматизация процесса очистки диффузионного сока.
• Контрольная - Порядок проведения сертификации качества,стандартизация и конкурентноспособность продукции
• Дипломная - Анализ и диагностика ФХД ООО Распадская
• Курсовая - Конституционные ограничения прав и обязанностей граждан
• Курсовая - Государственная служба РФ как социально-правовой институт
• Доклад - Анализ хозяйственной деятельности - доклад
• Курсовая - Предмет планирования планирование деятельности предприятия ООО «Скиф»
• Курсовая - Экспертиза финансово-хозяйственной деятельности.
• Курсовая - Управленческий анализ в отраслях
• Курсовая - Региональные международные финансовые организации