МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОГРАММА ШАМПУНЯ ДЛЯ ЖИРНЫХ ВОЛОС

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Маркетинг как наука и как особый подход к управлению сформировался в начале ХХ века в период становления крупномасштабного производства и резкого усиления конкуренции.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Маркетинговые исследования…………………………………………………5

2. Исследование потребителей…………………………………………………..11

3. Сегментирование и определение целевого рынка…………………………..14

3.1. Сегментирование рынка………………………………………………….15

3.2. Выбор целевых сегментов рынка………………………………………..16

3.3. Позиционирование товара………………………………………………..16

4. Товарная стратегия…………………………………………………………….18

4.1. Товар. Упаковка. Товарная марка………………………………………..18

4.2. Классификация товаров…………………………………………………..19

4.3. Товарный ассортимент……………………………………………………20

4.4. Жизненный цикл товара…………………………………………………..21

5. Ценовая стратегия……………………………………………………………...22

5.1. Выбор метода ценообразования………………………………………….24

5.2. Установление окончательной цены……………………………………...25

6. Политика товародвижения……………………………………………………27

7. Формирование спроса и стимулирование сбыта…………………………….30

7.1. Реклама…………………………………………………………………….32

7.2. Стимулирование сбыта…………………………………………………...33

Заключение……………………………………………………………………….36

Список литературы………………………………………………………………38

Приложение - Упаковка шампуня «Ocean» фирмы «Natural Cosmetics»;

товарный знак фирмы

Использованная литература

1. Котлеф Ф. Основы маркетинга. – Санкт-Петербург: АО «Коруна» АОЗТ «Питер плюс», 1994 – 670 с.
2. Кулибанова В.В. Маркетинг: Сервисная деятельность. СПб.: Питер, 2000-321 с.
3. Маркетинг. Учебное пособие / Под ред.А.Н.Романова, М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995 – 560 с.
4. Маркетинг. Учебное пособие / По ред. А.М.Немчина, Д.В.Минаева. – СПб: Издат дом «Бизнес-пресса», 2001.- 512 с.
5. Немчин А.М. Основы маркетинга. Л.: 1991. – 428 с.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.
7. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Круцкого – М.: Финансы и статистика, 1991 – 480 с.
8. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга – М.: МИНХ им.П.В.Плеханова, 1991 – 340 с.
9. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г.Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А.Соломатина. – М.: ИНФРА-М, 2002 – 669 с.
10. Хейгиген Х. Практический маркетинг. Учебное пособие. – М.: Высшая школа, 1995 – 255 с.

Другие похожие работы

• Курсовая - Ассортимент и экспертиза качества мясных консервов, реализуемых магазином «Омский Бекон».
• Курсовая - Организация маркетинга на предприятии
• Дипломная - Совершенствование маркетинговой деятельности в сфере оказания ресторанных услуг
• Курсовая - исследование рынка туристических услуг
• Реферат - Маркетинговое исследование
• Курсовая - Предприятие ООО «Маккоп» как производственная система
• Курсовая - Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet
• Курсовая - Критерии конкурентоспособности тoвара
• Курсовая - Разработка комплекса маркетинга
• Дипломная - Разработка системы маркетинговых коммуникаций