Корпоративное телевидение: цели, задачи, формы и жанры

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Понятие корпоративной культуры прочно вошло в современную риторику и практику бизнес-коммуникаций. Успешное развитие как коммерческой, так и некоммерческой компании основывается на создании сильной корпоративной культуры с четко сформулированной системой ценностей и атрибутированной символикой. Корпоративная культура также является важнейшей составляющей нематериальных активов компании, которые в стратегической перспективе конвертируются в материальные дивиденды.

Корпоративная культура – это система корпоративных ценностей, принципов и норм поведения, вербально и визуально выраженных. «В основании корпоративной культуры находится корпоративная философия, которая выполняет функцию внутреннего организующего начала, своего рода общественного договора, в котором изложены морально-этические и деловые нормы, кредо, которым руководствуются сотрудники ».

В современном мире элементы корпоративной культуры можно сравнить с камнями, из которых строятся мосты, объединяющие несколько тысяч самых разных людей, в единую коммуникационную систему с общей миссией, ценностями, стратегией. Корпоративные СМИ сравнимы с цементом, который позволяет выстроить из элементов корпоративной культуры целостное строение и сдать его в эксплуатацию.

Сегодня рынок корпоративных СМИ один из самых быстроразвивающихся и в мире и в России. Все виды СМИ, от печатных до электронных, освоены бизнес-коммуникациями.

Однако, не смотря на значительность этого явления, его теоретическое осмысление находится в зачаточном состоянии. Частично феномен корпоративной прессы исследуется в рамках PR, в качестве эффективного средства связей с общественностью. Только в последние годы появились книги, посвященные корпоративным СМИ, были защищены несколько диссертаций по этой тематике. Эти немногочисленные работы посвящены в большей степени печатной прессе, поскольку именно газеты и журналы являются наиболее распространенным видом корпоративных СМИ.

Телевидение как вид корпоративной бизнес-коммуникации остается почти неисследованной сферой. Этой тематике посвящены небольшие журнальные и интернет-публикации. Почти полное отсутствие серьезных исследований на эту тему обусловлено, во-первых, незначительной распространенностью данного вида СМИ в нашей стране, ввиду его затратности, во-вторых, малой доступностью для исследователя внутрикорпоративных ТВ-каналов, так как их вещание чаще ограничено стенами офисов.

Данному виду корпоративной коммуникации посвящена наша работа. Объектом исследования является корпоративное телевидение, как вид СМИ. Целью работы является определение особенностей корпоративного телевидения и его взаимодействие с другими видами корпоративных СМИ. В работе реализуются следующие задачи: рассмотреть историю становления корпоративных СМИ; определить основные виды, жанры и функции корпоративных СМИ; выявить особенности телевидения как вида корпоративного СМИ, проанализировать российские корпоративные телеканалы.

Содержание работы

Введение 3

1. Появление корпоративных СМИ 5

2. Цели и задачи корпоративного телевидения 8

3. Связь корпоративного телевидение с другими видами корпоративных СМИ 14

4. Преимущества телевидения как средства корпоративной коммуникации 19

5. Современное российское корпоративное ТВ 24

Заключение 31

Список использованной литературы 32

Использованная литература

1. www.inside-pr.ru
2. Агафонов Л.С. Корпоративная пресса: особенности функционирования, типологические характеристики и методика оценки эффективности // Автореферат на соискание ученой степени кандидата филолог наук. – М. – 2008.
3. Мурзин Д.А. Корпоративная пресса: современные типологические концепции. Автореферат на соискание ученой степени кандидата филолог наук. – М. – 2007.
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. – М. – 2006.
5. Грей А. Что происходит в мире корпоративного ТВ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://mobilet.ru/2010/04/14/what-is-going-on-in-corporate-tv/
6. Казанский (Приволжский) федеральный университет [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ksu.ru/podrobnee.php?id=7335
7. Корпоративное телевидение заставляет покупать / Все о рекламе, PR и маркетинге: Интернет, ТВ, Радио, СМИ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://clubs.ya.ru/4611686018427388038/replies.xml?item_no=8354
8. Краткое описание ТРК «УЮрГУ-ТВ» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://tvr.susu.ac.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=53&Itemid=65
9. Моградзе Р. «РЖД ТВ» – отраслевой канал железнодорожников / Теле-Спутник. – 2009. – №9. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.telesputnik.ru/archive/167/article/44.html
10. О телерадиокомпании «Норд» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.nordtv.ru/content/view/125/109/
11. Сулима Д. Корпоративное кино // Рекламодатель: теория и практика. – 2006. – №8 [Электронный ресурс] Режим доступа: // http://www.reklamodatel.ru/?id=890
12. Ямбург-ТВ / Корпоративные СМИ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.yamburg.ru/press/indoc/

Другие похожие работы

• Дипломная - Разработка системы оповещения ГНЦ Рамн
• Реферат - СЕМЕЙСТВО ПРОЦЕССОРОВ PENTIUM
• Курсовая - Инструктивные и нормативные документы по использованию технических средств
• Курсовая - Внедрение сбалансированной системы показателей на предприятии
• Курсовая - Разработка управленческой информационной системы для осуществления оптимального руководства данной компанией
• Реферат - Развитие правового обеспечения рынка информационных технологий
• Реферат - История создания Интернет. Основные даты развития Рунета
• Дипломная - Характеристика предприятия и его деятельности
• Реферат - Сервисная деятельность как процесс
• Дипломная - Автоматизация комплекса задач управления учебным процессом образовательного учреждения