Стратегия маркетинга на различных сегментах рынка

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Особенности маркетинговой стратегии предприятия

1.1 Понятие стратегии маркетинга

В современном мире представлены два уровня возможного управления маркетингом, один из которых получил название стратегический, а второй – тактический.

Стратегический маркетинг - маркетинг, заключающийся в анализе потребностей физических лиц и организаций.Стратегический маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка и выявляет различия существующих или потенциальных рынков или их сегмент .

По своей же совокупности маркетинговая стратегия заключается в непосредственном и рассчитанном на довольно продолжительное время согласовании всех возможностей компании, соответствующих современной ситуации на отечественном или же мировом рынке.

При этом, одними из основных инструментов выполнения такого рода программы является совершенствование и стремление к идеалу в области структуры организации, выход на товарные рынки и завоевание выгодных позиций, создание и презентация аудитории новинок в выбранном роде деятельности фирмы.

А также оперативный уход из сегмента, который потерял привлекательность для данной компании и не может соответствовать ее приоритетам и целям, поскольку она лишена возможности получения постоянно растущей прибыли.

Содержание работы

Введение 3

1. Особенности маркетинговой стратегии предприятия…………………..5

1.1 Понятие стратегии маркетинга……………………………………………5

1.2 Ключевые характеристики эффективной стратегии и подходы к оценке стратегических изменений 9

1.3 Факторы, определяющие выбор стратегии организации 15

2. Стратегия маркетинга на различных сегментах рынка 18

2.1 Понятие, критерии и признаки сегментации рынка 18

2.2 Подходы к сегментации потребительского рынка 20

2.3 Выбор целевых сегментов рынка и критерии их оценки 24

Заключение 27

Список литературных источников 29

Использованная литература

1. Учебная
2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник.- 3-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг. Учебник. - СПб.: Питер, 2010.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. Учебник. - М.: Русская Деловая , 2007.
5. Васильев Г.А. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
6. Висленев А.Н. Маркетинг. Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2011.
7. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. Учебник. - М.: «Инфра – М», 2008.
8. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
9. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс. Учебник. - М.: Изд-во Омега-Л, 2007.
10. Кондратенко Н.М. Маркетинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2011.
11. Парамонов Т.Н. Маркетинг: активные методы обучения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2009.
12. Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.
13. Хазанович Э.С. Маркетинг. Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2010.
14. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2007.
15. Интернет – источники
16. http://www.mtoday.com.ua–Интернет – портал «Маркетинг сегодня»
17. http://www.timesnet.ru - Деловая социальная сеть «TimesNet»

Другие похожие работы

• Контрольная - к/р 1 и 2, вариант 11
• Дипломная - Оценка конкурентоспособности сервисного центра
• Курсовая - Использование мерчендайзинга"на примере (торговый центр "Армада")
• Курсовая - Организация деятельности коммерческого банка
• Курсовая - Маркетинговая деятельность на предприятии
• Контрольная - Социальный маркетинг
• Реферат - Маркетинговые стратегии и инструменты продвижения персонального бренда
• Курсовая - ОЦЕНКА ПОКУПАТЕЛЯМИ УРОВНЯ ОБСЛУЖИВАНИЯ
• Дипломная - ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
• Курсовая - Бизнес-план ЗАО "Авто-транс"