Маркетинг определение. Внешняя среда маркетинга. Задача.

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Маркетинг - определение

Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX — XX столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюнктуры рынка.

В начале XX в. традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать.

Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы должны строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.

В настоящее время абсолютное большинство компаний промышленности, торговли, сферы услуг в США в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.

Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере изменения условий производства и реализации продукции.

С 50-х годов в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятий и фирм и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг — это система организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

3. Задача

Назовите какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных, политических и международных необходимо учитывать производителю:

- спортивных велосипедов;

- коллекционных кукол;

- надувных лодок;

- хлебобулочных изделий;

- спичек.

Ответ

Производителю спортивных велосипедов необходимо учитывать факторы в следующем порядке:

Содержание работы

1. Маркетинг – определение……………………………………………………..3

2. Внешняя среда маркетинга……………………………………………………7

2.1. Демографический фактор………………………………………………..8

2.2 Научно-технический фактор……………………………………………..9

2.3. Политический фактор…………………………………………………..10

2.4. Экономический фактор…………………………………………………11

2.5. Природный фактор……………………………………………………...11

2.6. Социокультурный фактор………………………………………………13

3. Задача………………………………………………………………………….16

Список используемой литературы……………………………………………..19

Использованная литература

1. Котлер Ф – Основы маркетинга. - М.: «Има-Кросс Плюс», 1995.
2. Майкл Дж. Бейкер Маркетинг – философия или функция? – М.: Инфра-М, 2003.
3. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильски С.А. Маркетинг: Учебник / Под редакцией А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999.
4. Эванс Дж., Р. Берман Б. – Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.

Другие похожие работы

• Реферат - Среда организации
• Дипломная - Разработка и совершенствование деятельности в сфере мерчендайзинга на примере бутика,обуви и аксессуаров Sergio rossi
• Дипломная - Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии
• Курсовая - Маркетинг ООО «Силуэт».
• Курсовая - Процесс управления маркетингом на предприятии
• Курсовая - Маркетинговые возможности организации малого бизнеса
• Курсовая - Стратегическое управление
• Контрольная - Мерчендайзинг, вариант 1
• Контрольная - Поиск информации в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров
• Курсовая - Применение маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.