Определение целей и бюджета рекламной кампании
Реферат по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Определение целей и бюджета рекламной кампании"
Автор работы: Юлия
Страниц: 18 шт.
Год:2010
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
Реклама – это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры). Реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о продуктах и т предприятии.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии фирмы. Она оказывает соци-ально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества туристского обслуживания.
Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала.
Объект работы рекламная компания.
Предметом исследования выступает изучение целей и бюджета рекламной компании.
Цель работы: разработка целей и бюджета рекламной деятельности компании.
Содержание работы
Введение 3
1. Определение целей рекламной компании 5
1.1. Цели рекламной деятельности 5
1.2. Определение целей рекламной компании как интегрированный процесс 8
2. Разработка бюджета рекламной компании 12
2.1. Правила определение бюджета коммуникации 12
2.2. Основные методы определения бюджета рекламной компании 15
Заключение 17
Список литературы 18
Использованная литература
- Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат. 2010. – 83с.
- Голубков Е. П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Эконо-мика, 2010. - 222 с.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2008. - 688 с.
- Дурович А. П. Реклама в туризме. - СПб., Питер. 2007. – 296с..
- Зайцев Л. Г. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: Экономистъ, 2010, -278с.
- Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. М.: Прогресс, 2007
- Король А.Н. Организация и планирование рекламы. Хабаровск, 2008
- Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2008. – 516с.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж.. Вонг В. Основы маркетинга /Пер. с англ. СПб.: Изд. дом Вильямс, 2007. – 489с.
- Котлер Ф., БоуенДж., МейкензДж. Маркетинг. Гостеприимство и ту-ризм / Пер, с англ. М.: ЮНИТИ, 2010. – 287с.
- Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Спб.: Питер, 2009
- Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. –М., Маркетинг. 2009
- Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лек-ций. – М.: ИНФРА-М., Новосибирск: Сибирское соглашение, 2010. – 288с.
- Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Са-мара, 2007.