Реклама в бизнесе (медиапланирование, ПР, исследования)
Дипломная по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Реклама в бизнесе (медиапланирование, ПР, исследования)"
Автор работы: Ольга
Страниц: 86 шт.
Год:2002
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной \"весовой категории\" редко превышало один - то есть был телевизор \"Рубин\", и никаких \"Sony\" и \"Panasonic\", и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай!
На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа \"Летайте самолетами Аэрофлота\" - а на чем еще мог тогда летать житель экс-СССР?
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.
Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.
В этом свете рассматриваемые в работе проблемы имеют первостепенное значение.
В первой главе дается понятие рекламы и ее основных видов, изучаются социально-экономическая сущность и функции рекламы, в ней также рассмотрены такие направления рекламной деятельности, как реклама в СМИ (реклама в прессе, по радио, телевизионная и наружная реклама), стимулирование сбыта, создание общественной репутации, брендинг, директ-маркетинг, их преимущества и недостатки.
Во второй главе освещаются цели рекламных коммуникаций, описываются проблемы формирования потребности в товарной категории, создания осведомленности благоприятного отношения к торговой марке в условиях жесткой конкуренции на рынке.
В третьей главе изучаются способы оценки эффективности рекламы, рассматриваются проблемы сложности и неоднозначности таких оценок, даются примеры методов исследования коммуникативного и коммерческого эффекта рекламы.
Содержание работы
Введение 2
1.Основы рекламной деятельности 3
1.1.Определение рекламы и ее основные функции 3
1.2. Виды рекламной деятельности 8
1.2.1. Реклама в СМИ 8
1.2.2. Стимулирование сбыта 23
1.2.3. Создание общественной репутации. 30
1.2.4. Брендинг 34
1.2.5. Директ-маркетинг 36
2.Цели рекламных коммуникаций 39
2.1.Создание потребности в товарной категории 39
2.2. Осведомленность о торговой марке 44
2.3. Отношение к торговой марке 47
3. Медиапланирование рекламной кампании 53
3.1. Основные понятия и показатели медиапланирования 54
3. 2. Методы измерения охвата аудитории 63
4.Оценка эффективности рекламы 77
4.1. Исследование коммуникативного эффекта 78
4.2.Исследование коммерческого эффекта 81
Заключение 84
Список литературы 86
Использованная литература
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер, 2002. – 756с.р
- Матищев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2002. – 416с.
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 364с.
- Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг» - 3-е изд., перераб. и доп. – Киев. Харьков: НВФ «Студцентр», 2000 – 480с.
- Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. – СПб: Питер, 2001. – 656с.
- Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995.