Современные подходы организации работы международных рекламных агентств

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Российский рекламный рынок на сегодняшний день практически сформирован, в каждой его отрасли действует большое количество рекламных компаний, оказывающих специализированные рекламные услуги и конкурирующих между собой в рамках данной отрасли.

В условиях многообразия рекламных компаний различной специализации и жесткой конкуренции между ними рекламодателю, заинтересованному в проведении комплексной рекламной кампании, нужен посредник, который умеет работать на профессиональном уровне с необходимым набором субподрядчиков в рамках разработанной рекламной медиа- и творческой стратегии.

Из всех типов рекламных агентств ведущую роль на рынке рекламы играют международные рекламные агентства - агентства, имеющие свои представительства во многих странах мира, в том числе и в России: McCann Erickson; Food, Cone & Belding (FCB) - в России Media Arts FCB; Young & Rubicam; Bates, Saatchi & Saatchi; BBDO; DDB - в России DDB Navigator и т.д. Каждое представительство международной сети получает из штаб-квартиры сети рекламные материалы или инструкции по их разработке и адаптирует международную корпоративную рекламную стратегию к российскому рынку.

Цель данной работы - рассмотреть современные подходы к организации работы международных рекламных агентств.

Задачи:

- рассмотреть понятие и классификацию рекламных агентств;

- рассмотреть организационную структуру и функции сотрудников в международном рекламном агентстве;

- рассмотреть основные тенденции в организации работы международных рекламных агентств.

Содержание работы

Оглавление

Введение 3

1. Понятие рекламного агентства и их классификация 4

2. Организационная структура рекламных агентств 7

3. Основные тенденции на международном рекламном рынке 21

Заключение 24

Список литературы 25

Использованная литература

1. Аакер Д. Батра Р. Майерс Д. Рекламный менеджмент - М., 2001
2. Кабардина С.И. Шефер Н.И. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. – М.,2005
3. Лапшин О., Базина Н. Схемы работы креативных отделов в рекламных агентствах // Креативный директор, 2007 №2
4. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Эксмо, 2003
5. http://www.advertology.ru
6. www.promokuhnya.ru
7. http://reklama-region.com

Другие похожие работы

• Курсовая - Имидж торгового предприятия, его значение и подходы к формированию (на примере розничного предприятия)
• Отчет - Кадровая политика
• Дипломная - Выпускная квалификационная работа «Управление продажами в сетевых проектах».
• Контрольная - Правовое регулирование отношений, связанных с размещением заказав на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных
• Реферат - Инвестиционно инновационная деятельность в рамках стратегического развития предприятия
• Реферат - Фирменный стиль и его составляющие
• Курсовая - Совершенствование маркетинговой деятельности
• Курсовая - Организация внедрения маркетинговой стратегии развития
• Курсовая - Стратегии ценообразования в маркетинге
• Реферат - Качества необходимые менеджеру для принятия оптимальных решений