«Роль социальной рекламы в современном обществе (на примере рекламы по проблемам семьи и родительства )»

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Статья 10 Федерального закона от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» посвящена социальной рекламе. Под социальной рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Таким образом, социальная реклама не призвана формировать или поддерживать интерес к определенному лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации. Социальная реклама представляет интересы не отдельных лиц, а государственные и общественные интересы, поэтому она не преследует цели привлечения внимания к определенному товару. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.

В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Таким образом, социальная реклама не призвана формировать или поддерживать интерес к определенному лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации. Социальная реклама представляет интересы не отдельных лиц, а государственные и общественные интересы, поэтому она не преследует цели привлечения внимания к определенному товару. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.

В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Стоит заметить, что в России эффективность социальной рекламы является достаточно низкой. Большое значение в связи с этим приобретает зарубежный опыт, который показывает, что социальная реклама решает в большей степени не политические задачи, а общественно необходимые вопросы и размещается не только государственными органами власти, но и коммерческими и некоммерческими организациями.

Содержание работы

Оглавление

Введение……………………………………………………………………………... 3

1. Теоретические основы изучения роли социальной рекламы в продвижении общественно значимых ценностей семьи и родительства….. 7

1.1. Понятие и вопросы нормативного регулирования социальной рекламы… 7

1.2. Общественно-культурные основы социальной рекламы………………… 14

1.3. Приоритеты развития института семьи и родительства в современном обществе………………………………………………………………………… 27

Выводы по главе 1………………………………………………………………….. 37

2. Практика продвижения ценностей семьи и родительства в социальной рекламе во время проведения Года семьи в России 2008 и рекомендации по ее совершенствованию……………………………………………………………. 40

2.1. Специфика социальной рекламы, посвященной теме семьи………………. 40

2.2. Специфика социальной рекламы, посвященной теме усыновления и удочерения…………………………………………………………………………... 57

2.3. Рекомендации по улучшению качества социальной рекламы по теме семьи и родительства……………………………………………………………………….. 57

Выводы по главе 2………………………………………………………………….. 66

Заключение………………………………………………………………………... 68

Список литературы………………………………………………………………. 72

Использованная литература

1. Нормативно-правовые источники
2. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г., 9 мая, 21 июля 2005 г.).
3. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля, 1 декабря 2007 г., 13 мая 2008 г., 27 октября 2008 г., 27 сентября 2009 г.).
4. Учебники, монографии, брошюры
5. Андросова Л.А. Политическая и социальная реклама: учебное пособие. – Пенза: ПГУ, 2008. – 159 с.
6. Грибок Н.Н. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2008. – 75 с.
7. Дворецкий В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе. – М.: Гросс-Медиа, 2006. – 335 с.
8. Дружинин, В.Н. Психология семьи. – СПб.: Питер, 2005. – 441 с.
9. Ильин В. Психология взросления. Развитие индивидуальности в семье и обществе. – М.: Этерна, 2006. – 336 с.
10. Исаев С.М. Правительственная социальная реклама: теория и практика. – М.: Лист Нью 2002. – 151 с.
11. Ковалева А.В. История, теория и технологии социальной рекламы (опыт социологического исследования проблемы). – Барнаул, 2005. – 134 с.
12. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения. – Барнаул: Изд-во Алтайского ун-та, 2006. – 171 с.
13. Ковалева А.В., Азарова А.С., Тахтарова И.В. Социальная реклама: учебное пособие. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2004. – 108 с.
14. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества. – Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2003. – 123 с.
15. Николайшвили Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 183 с.
16. Райгородский Д. Психология семьи. – М.: Бахрах-М, 2002. – 752 с.
17. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 168 с.
18. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом. – Самара: Бахрах-М, 2006. – 287 с.
19. Сизанов А.Н. Здоровье и семья: психологический портрет. – Минск: Беларусь, 2008. – 464 с.
20. Социальная реклама: учебное пособие. / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 270 с.
21. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра. М.: ИндексМедиа, 2006. – 303 с.
22. Целуйко В.М. Психология современной семьи. Книга для педагогов и родителей. – М.: Владос 2006. – 415 с.
23. Эйдемиллер Эд., Юстицкис В. Психология и психотерапия семьи. – СПб.: Питер, 2009. – 672 с.
24. Диссертации и авторефераты диссертаций
25. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: диссертация... кандидата социологических наук: 22.00.08. – М.: МУ Ломоносова, 2007. – 160 с.
26. Гершун М.В. Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления: диссертация... кандидата политических наук: 10.01.10. – М.: РАГС, 2007. – 183 с.
27. Доронина М.А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации: диссертация... кандидата социологических наук: 22.00.06. – М.: МПГУ, 2007. – 203.
28. Кочергина Д.С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества: диссертация... кандидата философских наук: 09.00.11. – Омск: Омский государственный технический университет, 2007. – 236 с.
29. Крупнов Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: диссертация... кандидата социологических наук: 22.00.08. – М., 2006. – 163 с.
30. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества: диссертация... кандидата социологических наук: 22.00.04. – Ростов-на-Дону, 2006. – 160 с.
31. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности: диссертация... кандидата филологических наук: 10.01.10. – М., 2007. – 192 с.
32. Периодические издания
33. Бузин В.Н. Социальная реклама: быть или не быть? // Реклама. Теория и практика. – 2007. – № 1. – С. 16-28.
34. Ванова А. Стереотипы социальной рекламы // Рекламодатель: теория и практика. – 2010. – № 3. – С. 71-76.
35. Василенко И.А. Роль рекламы в процесе формирования и трансляции ценности семьи в современном обществе // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2008. – № 81. – С. 15-20.
36. Выдрина А.С. Место и роль социальной рекламы некоммерческих организаций в развитии третьего сектора общества (на примере Алтайского края) // Вестник Самарского государственного университета. – 2007. – № 1. – С. 71-80.
37. Галецкий В. Встретит ли институт семьи XXII век? / Владислав Галецкий // Дружба народов. – 2005. – № 6. – С. 169-187.
38. Гершун М. Социальная реклама в контексте взаимодействия государства и общества // Государственная служба. – 2007. – № 3. – С. 86-88.
39. Донец С.Н. Информирование населения о деятельности учреждения социального обслуживания как вид социальной рекламы // Работник социальной службы. – 2009. – № 3. – С. 60-64.
40. Доронина М.А. Коммуникационные модели в социальной рекламе // Культурная жизнь Юга России. – 2007. – № 4. – С. 100-103.
41. Евтеева О. Социальная реклама государственного сектора // Социальное обеспечение. – 2005. – № 21. – С. 12-13.
42. Зайнутдинов И.Ф. Социальная реклама в Республике Башкортостан: время институционализации // Вестник Башкирского университета. – 2008. – Т. 13, № 1. – С. 157-161.
43. Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. – 2009. – № 10. – С. 41-44.
44. Колесник Ю.В. Понятие и структура комплексного межотраслевого правового института социальной рекламы // Современное право. – 2004. – № 9. – С. 27-30.
45. Крупнов Р.В. Городская социальная реклама как объект управления // Социология власти. – 2006. – № 5. – С. 121-128.
46. Крупнов Р. Городская социальная реклама как объект управления // Вестник Московского университета. Сер. 18, Социология и политология. – 2007. – № 1. – С. 67-74.
47. Кузнецов П. Российская социальная реклама: кто виноват и что делать? // Рекламодатель: теория и практика. – 2008. – № 3. – С. 86-94.
48. Кузнецов П. Семейная социальная реклама: что год прошедший нам уготовил? // Рекламодатель: теория и практика. – 2008. – № 11. – С. 40-48.
49. Кузнецов П. Часть пейзажа? как оценивать эффективность социальной рекламы // Маркетолог. – 2008. – № 1. – С. 50-52.
50. Матвиенко В. Социальная реклама как информационный ресурс современной России // Информационные ресурсы России. – 2004. – № 6. – С. 39-41.
51. Минбалеев, А. В. Понятие и виды рекламы как объекта информационных правоотношений // Информационное право. – 2009. – № 2. – С. 9-12.
52. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Общественные науки и современность. – 2009. – № 1. – С. 101-109.
53. Николайшвили Г. Социальная реклама // Отечественные записки. – 2006. – № 5. – С. 306-315.
54. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: вопросы теории и практики // Регионология. – 2008. – № 2. – С. 263-275.
55. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Общественные науки и современность. – 2009. – № 1. – С. 101-109.
56. Николайшвили Г. Что такое социальная реклама? // Рекламодатель: теория и практика. – 2008. – № 11. – С. 30-35.
57. Плетнева Н.А. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 3. – С. 41-44.
58. Симонова А.К. Формирование общечеловеческих ценностей и воспитательная роль рекламы в молодежной среде // Журнал прикладной психологии. – 2006. – № 2. – С. 33-38.
59. Степанов Е. В. Особенности языка и стиля социальной рекламы // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2007. – № 4. – С. 24-39.
60. Тарасевич Г. Как работает социальная реклама // Рекламные технологии. – 2005. – № 2. – С. 14-15.
61. Теплицкий А. Социальная реклама «вечных ценностей» под землей // Рекламные технологии. – 2007. – № 7. – С. 34-35.
62. Федотова Л.Н. Социальная реклама: пограничные случаи // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2009. – № 3. – С. 24-31.
63. Фещенко Л.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: научно-исследовательский аспект // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. – 2010. – N 3 (78). – С. 187-191.
64. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 5. – С. 99-101.
65. Электронные ресурсы
66. Брендбук «Год семьи 2008 в России» / Администрация Томской области // http://tomsk.gov.ru/export/sites/ru.gov.tomsk/ru/social_ground/family_and_children/archive/year_of_family/brandbuk_2008.pdf
67. Год семьи 2008 в России // http://www.semya2008.ru/
68. Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы (официальный сайт) // http://www.outdoor-komitet.ru/
69. Краткие итоги выборочного обследования «Семья и рождаемость» // http://www.gks.ru/free_doc/2010/family.htm
70. Лаборатория социальной рекламы (официальный сайт) // http://www.socreklama.ru/
71. Московский фестиваль социальной рекламы (официальный сайт) // http://www.mfsr.ru/
72. Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» (официальный сайт) // http://www.nprossia.spb.ru/
73. Союз создателей социальной рекламы (официальный сайт) // http://www.cccp-online.ru/
74. Усыновите.ру // http://www.usynovite.ru/s

Другие похожие работы

• Реферат - Роль маркетинга в экономическом развитии страны
• Контрольная - Маркетинговые исследования часть 2 (код – МРИ) 30 заданий по 5 тестовых вопроса
• Контрольная - Концепция маркетинга
• Дипломная - Совершенствование маркетинговой деятельности страховой
• Курсовая - Исследование рынка саморезуших шурупов производимых на предприятии ОАО НЛМК
• Курсовая - Конкурентоспособность продукта и факторы ее определяющие
• Курсовая - Управление спросом на предприятии
• Реферат - Маркетинг и товарная политика предприятия на ето товарном рынке
• Курсовая - Совершенствование маркетинговой деятельности ЗАО «XXX»
• Реферат - Маркетинговое исследование