Оценка маркетинговых возможностей операторской компании

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Тема курсовой работы «Оценка маркетинговых возможностей операторской связи» является актуальной на современном этапе развития рыночной экономики в России и особенно в сфере операторской связи.

Актуальность темы вызвана следующим: выявить возможности мало, надо определить, какие из них подходят для фирмы. Маркетинговая возможность фирмы — это привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором она может добиться конкурентного преимущества.

Стратегический маркетинг - это деятельность, состоящая в системе оценок факторов окружающей среды предприятия, разработке целей фирмы, механизме принятия решений, их осуществление и контроль, направленные на процесс реализации целей в настоящей и будущей внешней среде организации.

Стратегический маркетинг - это процесс, посредством которого менеджеры устанавливают долгосрочные направления развития организации, ее специфические цели, развивают стратегии их достижения в свете всех возможных внутренних и внешних обстоятельств и принимают к исполнению выбранный план действий.

Исходя из этого видно, что значение стратегического менеджмента трудно переоценить, так как нельзя разработать эффективную стратегию развития, игнорируя наиболее значимые тенденции и факторы окружвющей среды фирмы.

Целью написания курсовой работы является приобретение углубленных теоретических знаний в сфере оценки маркетинговых возможностей, а также получение практических навыков по применению GAP - анализа.

Для достижения поставленной цели автором разработаны следующие задачи:

- рассмотреть сущность стратегического маркетинга и его взаимосвязь с менеджментом в сфере оценки маркетинговых возможностей для предприятия операторской связи;

- изучить основные методики проведения оценки маркетинговых возможностей предприятия;

- на примере конкретного метода проанализировать особенности GAP – метода.

Предметом исследования является процесс оценки маркетинговых возможностей и анализ эффективности GAP - метода.

Объектом изучения служит деятельность частного предприятия, занимающегося реализацией услуг операторской связи на рынке города Москвы и Московской области.

Структура курсовой работы состоит из следующих логических частей:

- введение;

- основная часть, представленная двумя разделами;

- заключение.

Завершает работу список используемой литературы.

Содержание работы

Содержание

Введение ………………………………………………………………………...3

Теоретическая часть …………………………………………………………..5

1 Теоретические аспекты оценки маркетинговых возможностей развития предприятия. Основы анализа факторов внешней среды фирмы ……………5

1.1 Сущность стратегического управления и место в нем оценки маркетинговых возможностей предприятия ………………………………..5

1.2 Методические аспекты определения оценки маркетинговых возможностей в стратегическом маркетинге ………………………………..8

Практическая часть ………………………………………………………….12

Этап 1 ……………………………………………………………………….14

Этап 2 ……………………………………………………………………….14

Этап 3 ……………………………………………………………………….16

Этап 4 ……………………………………………………………………….17

Заключение ………………………………………………………………...18

Список используемой литературы ……………………………………………20

Использованная литература

1. Список используемой литературы
2. Пиннингс И. М. Новые технологии и маркетинг. - М: Экономика, 2003. – 402 с
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: перевод с английского. - М: Прогресс, 2005. – 675 с
4. Донцова Л. В. Стратегический маркетинг. – М: ЮНИТИ - ПРЕСС, 2004. – 502 с
5. Ефремов В. С. Методологические идеи маркетинга. - М: Финансы и статистика, 2005. – 326 с
6. Ковалев А. И. Анализ внешней среды предприятия. - М: Центр экономики и маркетинга, 2001. – 271 с
7. Любушкина Н. П. Анализ маркетинговой деятельности. – СПб: Академия, 2000. – 165 с
8. Негашев Е. В. Анализ окружения предприятия в рыночных условиях. – М: ЮНИТИ, 2000. – 312 с
9. Чернов В. А. Методика маркетингового анализа. - М: Финансы и статистика, 2001. – 422 с

Другие похожие работы

• Курсовая - Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
• Реферат - Реклама в маркетинговой деятельности предприятия СТО
• Реферат - Особенности разработки комплекса marketing-mix на различных рынках
• Курсовая - Использование мерчендайзинга"на примере (торговый центр "Армада")
• Реферат - Исследование рынка медицинских услуг в сети Интернет
• Дипломная - Разработка бизнес модели рекламной кампании и его реализация
• Дипломная - Маркетинговое исследование ОАО "Пивнушка"
• Реферат - Актуальность маркетинга в современной жизни
• Дипломная - Маркетинговый анализ торгового предприятия на примере компании "Major-avto"
• Курсовая - Теоретические основы маркетинговых исследований