Стратегия позиционирования натуральной пробки в Краснодарском крае

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Корковые пробки, производимые из коры пробкового дуба это прекрасный, экологически чистый, абсолютно натуральный продукт, идеально подходящий для укупорки винных бутылок.

Растет корковый дуб в основном в Италии, Испании и других европейских странах. В России он не растет.

Процесс производства натуральных корковых пробок это продолжительный процесс, берущий свое начало с выращивания пробковых дубов и сбора урожая коры пробкового дуба. Для получения натуральной пробки для бутылок, кора должна пройти многочисленные стадии обработки и после этого еще проделать долгий путь, прежде чем она попадет по назначению.

В начале пробки для шампанских вин делались из натуральных пробковых листов, более 40 мм толщиной, предпочитали пробку "выдержанную", 12/14 лет. Когда спрос вырос, на рынке появилась пробка для шампанского из двух, четырех и шести частей, сделанная из тонких и очень хороших по качеству пробковых листов.

Так как спрос продолжал расти, на рынке появилась пробка из агломерата и 2-3 кольцевых прокладок из натуральной пробки на конце, находящемся в контакте с вином.

С появлением новых клеев для пробки, в основе которых были чистые синтетические смолы, которые были гибкими, без запаха и вкуса, и, кроме того, после полимеризации исключался распад пробки, и эти смолы были разрешены для контакта с пищевыми продуктами в промышленности, в производстве появляются все новые и новые виды пробок.

I. Описание целевого сегмента рынка, где будет предлагаться пробка натуральная для бутылок

Рынки состоят из покупателей, различающихся по самым разным параметрам. Разными могут быть потребности, ресурсы, географи¬ческое положение, покупательские отношения и привычки. Любую из этих переменных можно использовать для сегментирования рынка.

Рынки потребительских товаров и продукции производственного назначения, как правило, различаются по набору переменных.

Пробка натуральная для бутылок является товаром промышленного назначения.

В ка¬честве основы для сегментирования рынка пробки натуральной для бутылок мы можем использовать:

- Отрасль, в которой работают конечные пользователи (например, сельское хозяйство, аэрокосмическая отрасль, строительство).

- Тип организации (например, принадлежность к государственному или част¬ному сектору).

- Размер организации (например, крупная или небольшая, национальная или международная).

- Географическое месторасположение (например, регион, город, сельская ме¬стность).

- Объем приобретаемых товаров/услуг (например, большой или незначитель¬ный объем товаров).

- Статус пользователя (например, высокая или низкая активность потребле¬ния).

Содержание работы

Содержание

Введение...3

I. Описание целевого сегмента рынка, где будет предлагаться натуральная пробка для бутылок4 - 7

II. Описание конкурентов, существующих на рынке.8 - 9

III. Стратегия позиционирования натуральной пробки для бутылок...10 - 12

Заключение.13

Литература.14

Использованная литература

1. Голубков Е.Л. Маркетинг: Словарь. М.: Экономика-Дело, 1994.
2. Ламбен Жан-жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург: Наука, 1996.
3. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие для вузов / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2002
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2000. - (Теория и практика менеджмента).
5. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу: Для вузов / Под ред. Р.Б.Ноздревой. - М.: Юристъ. 2000.
6. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг: Учебник для вузов / В.В.Кулибанова. - СПб.:М.: Изд.дач «Нева»;»ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2002.
7. Крофт М.Дж Сегментирование рынка: Пошаговое руководство по созданию прибыльного бизнеса / Крофт М.Дж. - СПб.: Питер, 2001. -128 с. - (Сер.»Наука делать деньги»).
8. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник дм вузов/Т.Д. Маслова, С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2002.
9. Маслова Т.Б. Маркетинг: Учебник для вузов / Т: Б. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - 2-е изд., доп. - СПб.: Питер, 2004.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2000. (Теория и практика менеджмента).
11. Статистические данные http://www.sci.aha.ru/win/stat

Другие похожие работы

• Курсовая - Модели покупательского поведения
• Дипломная - Формирование ассортимента товаров на предприятии оптовой торговли
• Курсовая - Рынок общественного питания.
• Курсовая - «Маркетинговые исследования в ЗАО «Петрокаш»
• Курсовая - План маркетинга ЗАО "Сотчи"
• Дипломная - Маркетинговые исследования в информационном обеспечении бизнеса
• Курсовая - Оценка эффективности продвижения товара
• Курсовая - Маркетинг страховых услуг
• Реферат - Каналы распределения потребительских товаров
• Курсовая - Менеджмент корпорации DELL