Оценка эффективности продвижения товара
Курсовая по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Оценка эффективности продвижения товара"
Автор работы: Виктория
Страниц: 40 шт.
Год:2009
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
Мир вокруг нас непрерывно меняется: это же относится и к миру бизнеса.
Предпринимателю нельзя сидеть, сложа руки. Надо либо двигаться вперед, получая прибыль, либо сворачивать свою коммерческую деятельность.
Актуальность. Если Вы хотите добиться успеха в бизнесе, необходимо постоянно опережать своих конкурентов, хотя бы на один шаг, продвигая свои товары или услуги. Недостаточно идти в ногу с существующими потребностями клиентов: нужно еще и предвосхищать возможные изменения потребительского спроса.
Все чаще можно услышать термин активные продажи. Термин означает поиск потребителя, который нуждается в вашем товаре или услуге. Действенные продажи не означают только продажу. Они требуют изучения нужд клиентов и дальнейшего мониторинга, пока покупатель именно ваших товаров и услуг не будет найден.
Обычно, эффективное продвижение товара - это целый комплекс действий и технологий, которыми должны управлять компетентные люди. Основное для этого процесса до тонкостей продуманная стратегия. Именно ей повинуется вся рекламная кампания по продвижению товара.
Интернет-реклама, в настоящее время один из эффективных способов распространения информации о товаре. В случае правильно выбранной стратегии, она позволяет распространить рекламу об услугах и товарах к тем потребителям, которые являются именно вашей целевой аудиторией. Реклама в Интернете, исходя из цели и имеющихся финансов, может быть разнообразной, что, бесспорно, крайне важно.
Презентация компании, может быть как разовым событием, так и включать несколько связанных акций. Целью их может быть реклама товара, а, иногда, знакомство потребителей с новой компанией.
Стенды с рекламой специализированных выставках, торговых точках и многих других событиях также ориентированы на продвижение товара. Кроме того нередко их назначением является более эффективное продвижение услуги.
Услугу от товара отличает то, что, услугу невозможно попробовать, сразу посмотреть, поэтому реклама услуг повинуется собственным алгоритмам. Об эффективности этого сложного процесса свидетельствует итог проведенной работы и мнения тех, кто получил эту услугу.
Содержание работы
Содержание
Введение 2
1. Теоретические аспекты продвижения товаров 4
1.1 Продвижение товара 4
1.2 Виды продвижения товаров 8
2. Эффективное продвижение товаров 15
2.2 Оценка эффективности продвижения товаров 18
3. Стратегия продвижения промышленных товаров 28
Выводы 35
Список использованных источников 37
Глоссарий 39
Приложения 40
Использованная литература
- Баркан Д.И. Маркетинг для всех. М.: Редакция издательский центр «Культ-информ-пресс», 1991 251 с.
- Беленький П.Е. Метод системного анализа в организации производственных процессов. М.: Эк-ка, 1982 274 с.
- Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. под общ. ред. Феофанова О. Л.. - Тольятти: "Изд. дом. Довгань", 2005. - 704с.
- Герасимчук В.Г. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие. К.: Высш. шк., 2004 327 с.
- Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. М.: Банки и биржи. Юнити. 1994, 688 с.
- Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2005 192 с.
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Изд-во "Финпресс", 2002. - 256с.
- Дж. М. Эванс, Б.Берман. Маркетинг. М.: Экономика, 2003 335 с.
- Дж. Обер-Криг. Управление предприятием. М., 1995 397 с.
- Дж. Ригс. Производственные системы: планирование, анализ, контроль. М.: Прогресс, 1982 340 с.
- Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. - М.: Русская Деловая , 2004. - 320с.
- Маркетинг под редакцией А.Н.Романова. М.: Банки и биржи. Юнити, 2005 558 с.
- Менеджмент. Организация. Учебное пособие. М.: «Инфрам», 1995 432 с.
- Михно М.К., Рыбаков А.А. Формирование оргструктур. М.: Экономика, 1997 86 с.
- Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы Ч.1. - М.: Евразийский регион, 2005. - 400с.
- Павлова Л.М. Финансовый менеджмент. Управление денежным оборотом. М.: Финансы и статистика, 1993 160 с.
- Прауде В.Р., Белый О.Б. Маркетинг: учебное пособие. К.: Высш. шк., 2004 256 с. ил.
- Раппопорт В.М. Диагностика управления: практический опыт и рекомендации. М.: Экономика, 1998 197 с.
- Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: "Издательство "Питер", 2007. - 656с.
- Черняк Ю.И. Системный анализ в управлении экономикой. М.: Экономика, 1985 191 с.
- Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. М.: Инфра, 1996 176 с.