Товароведческий анализ с элементами маркетинга реализуемого через аптеку ООО «Артик» , Комсомольский проспект, 60, тел.: (342)212-84-06, 219-81-38 города
Реферат по предмету:
"Медицина"
Название работы:
"Товароведческий анализ с элементами маркетинга реализуемого через аптеку ООО «Артик» , Комсомольский проспект, 60, тел.: (342)212-84-06, 219-81-38 города"
Автор работы: ulgr0m
Страниц: 19 шт.
Год:2009
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение маркетинг на рынке лекарств.
Маркетинг одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты: как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка: как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами: как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широко доступным и хорошо представленным: как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Маркетинг это комплекс деятельности в условиях рынка, фирмы, аптеки, аптечного склада, который направлен на удовлетворение нужд потребителей.
Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.
Маркетинг представляет собой рыночную концепцию системного управления деятельностью предприятия, ориентированную на удовлетворение требований потребителей.
Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка включает в себя следующие этапы:
1. Изучение рыночного потенциала (емкости рынка), то есть максимально возможного количества конкретных лекарственных средств, которые могут быть реализованы на рынке в определенный период времени. Определить емкость рынка по отношению к товару важно потому, что на этой основе можно оценить эффективность работы аптечного предприятия, роль рекламы и требования к ее эффективности.
2. Анализ рыночной сегментации. Этот этап предполагает выделение на рынке в соответствии с выбранными критериями (географическими, демографическими, поведенческими и т.д.) отдельных сегментов (долей) рынка. Сегментация производится с целью последующего выявления наиболее соответствующих запросам потребителей и возможностям предприятия целевых рынков.
Содержание работы
Оглавление
Введение маркетинг на рынке лекарств. 3
Анализ ЛП: Аллохол 5
Анализ ЛП: Хофитол 9
Товародвижение ЛС от поставщика к потребителю и порядок отпуска из аптеки. 15
Выбор сегмента рынка для лекарственного препарата. 17
Прогнозирование развития товара18
Список литературы. 19
Использованная литература
- .
- Косова И.В. Управление и экономика фармации. В 4 т. Т. 1. Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование. М.: Издательский центр «Академия», 2008. 400 с.
- Машковский М.Д. Лекарственные средства. В 2 т. М.: Медицина, 1993.
- Перцев И.М. Фармацевтические и медико-биологические аспекты лекарств. В 2 т. Т. 1. Х.: Издательство УкрФА, 1999. 464 с.
- http://www.provisor.com.ua/archive/1999/N1516/phmarket.htm - Фармацевтический маркетинг.
- http://www.rosapteki.ru/ - «Российские аптеки» - журнал для профессионалов аптечного бизнеса.
- Справочник лекарственных средств 2008.
- Избранные лекции по МФТВ./ канд. Мед. Наук, доцент Шустов А.Д., канд.форм.наук, доцентМакарова Л.С. Пермь, 2008
- Фармацевтическая логистика и дистрибуция/учебно-методическое пособие, канд.фарм. наук Шестакова Е.Ю.