Женский образ в рекламе
Дипломная по предмету:
"Социология"
Название работы:
"Женский образ в рекламе"
Автор работы: Никулина А.В.
Страниц: 59 шт.
Год:2011
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В современном обществе постоянно происходят всевозможные социальные изменения, которые не могут не отразиться в образах, транслируемых средствами массовой коммуникации. Поскольку визуальные образы отражают мысли, мнения, установки культурного и социального развития общества, то они представляют особый интерес для изучения. Именно они являются поистине уникальным познавательным материалом, так как рекламные сообщения создают в обществе определенные стереотипы, которые, в свою очередь, влияют на социальное поведение.
В современно рекламной коммуникации используются различные средства распространения рекламных посланий и различные рекламные материалы и способы подачи рекламы. В визуальной рекламе, которая представлена на плакатах, биллбордах, в виде рекламных модулей в газетах и журналах, в Интернет-банерах, телевизионных роликах и других жанрах рекламы, визуальный образ доминирует в рекламном сообщении и направлен на создание запрограммированных эмоций у аудитории. Изображения людей являются наиболее эффективным средством воздействия на целевую аудиторию, так как аудитория рекламного сообщения подсознательно ассоциирует себя с таким рекламным образом.
Особый интерес представляет трансформация женского образа в рекламе, который используется и в коммерческой, и в социальной рекламе. Известно, что женщины являются более активными потребителями многих товаров повседневного спроса, чем мужчины. Кроме того, привлекательные образы женщин воздействуют на мужскую часть аудитории, привлекая тем самым ее внимание к рекламируемым товарам, предназначенных и для мужчин.
Степень научной разработанности темы.
Теория художественного образа берет свое начало в трактате Аристотеля «Поэтика» и получила развитие в работах философов Г.Шеллинга, Г.Гегеля.
В настоящее время, как в России, так и за рубежом вышло достаточно большое количество исследований, посвященных изучению рекламы как визуальной коммуникации, социологии рекламной деятельности, а также учебников по истории, теории и практике рекламы. Вместе с тем, стоит отметить, что у исследователей пока нет целостной концепции рекламного образа, и в частности, образа женщины в современной зарубежной и отечественной рекламе, хотя очевидны гендерные изменения, вызванные рекламной коммуникацией.
Научную базу настоящей работы составляют монографии, учебные пособия и статьи следующих авторов: Андреева Г.М., Альчук А., Брандт Г.А., Берн Ш., Грошева И. В., Дударева А., Здравомыслова О., Кассирер Э., Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф. Аренс, Маркина М. , Мудров А. Н. и работы других авторов.
Объектом исследования является реклама как гендерная технология.
Предмет исследования – образы женщин в рекламных сообщениях в советской рекламе ХХ века и образы женщин в современной российской рекламе.
Цель работы была поставлена следующим образом: выявить с одной стороны, зависимость трансформации женского образа в рекламе от социокультурных изменений, происходящих в современном российском обществе, и с другой – проанализировать влияние рекламных образов на изменение гендерных стереотипов в современном российском обществе.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
1. Дать определение понятиям: реклама, рекламный образ, рекламная коммуникация, рекламное сообщение, рекламные материалы, средства рекламы, рекламный стереотип, гендер, гендерный стереотип.
2. Проанализировать особенности женских образов в рекламе советского периода.
3. Выявить типологию женских образов, используемых в современных рекламных сообщениях методом сравнительного анализа.
4. Провести собственное исследование с применением количественных методов для выяснения наиболее распространенного стереотипа в современно российской рекламе.
5. Выявить социальную роль рекламы в изменении гендерных стереотипов.
Проблема исследования заключается в выявлении закономерностей изменения женских образов в рекламной коммуникации.
Основная гипотеза исследования: женские образы, используемые в рекламной коммуникации, с одной стороны, соответствуют гендерным ролям женщины в конкретном типе общества, а с другой стороны, сами являются источником гендерных изменений.
Методы исследования: контент-анализ, опрос с использованием анкеты. Используются общенаучные методы: дедукция, индукция, сравнительный анализ, исторический анализ, синтез, наблюдение.
Научная новизна работы состоит в составлении типологии женских образов в современной российской рекламе.
Структура работы: введение, три главы, заключение, список использованной литературы.
Первая глава содержит анализ рекламы как социальной коммуникации и обзор основных проблем гендерной психологии.
Вторая глава раскрывает образы женщины в отечественных рекламных плакатах советского периода и в современных рекламных материалах, распространяемых в России.
Третья глава посвящена методам гендерных исследований в рекламе и содержит собственное исследование, посвященное выявлению гендерных характеристик рекламных образов на основе анкетирования группы респондентов. В заключении приводятся обобщающие выводы.
Содержание работы
Введение
Глава I. Реклама как гендерная технология…………………
1.1. Понятие, цели и задачи и сущностные черты рекламной деятельности…………………………………
1.2. Понятие гендера……………………………………
1.3. Гендерная реклама………………………………….
Глава II. Образы женщины от советского до современного периода…………………………………………………………………
2.1 Образы женщины в советской рекламне……
2.2 Типология образов жещины в современной российской рекламе…
Глава III Гендерные исследования в рекламе ….. ………………
3.1 Методика гендерных исследований …………
3.2 Методика и результаты гендерного исследования рекламных образов ….
Заключение ………………...………………… ……………………....
Список использованных источников и литературы ….……………..
Использованная литература
- Андреева Г.М. Социальная психология. – М., 1999.
- Альчук А. Женщины и визуальные знаки. – М., 2000.
- Брандт. Г.А. Природа женщины как проблема. – М., 2001.
- Берн Ш. Гендерная психология. – М., 2004.
- Бем С.Л. Линзы гендера. Трансформация взглядов на проблему неравенства полов. – М.,2004.
- Варызгина. А. Стили жизни, в российской телевизионной рекламе.2001 г.
- Воронина О.А. Гендерная экспертиза законодательства Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1998.
- Гольдман И.А. Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск, 1991.
- Гусейнова И.А. Дескриптивные рекламные тексты как инструмент воздействия в системе маркетинговой коммуникации - М., 1999.
- Геодакян В.А. Два пола. Зачем и почему? - М., 1992.
- Грошев И.В. Рекламные технологии гендера – общественные науки и современность. 2000,№4
- Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина.- М., 2003.
- Здравомыслова О. Гендерные исследования как опыт публичной социологии в России - М., 2009.
- Здравомыслова Е.А., Темкина А.А. Социальное конструирование гендера. Социальный журнал 1998.
- Ильин. Е.П. Пол и гендер. Питер, 2010.
- Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. - М., 2003.
- Кассирер Э. Философия символических форм // Антология культурологической мысли - М., 1996.
- Клецина И.С. Гендерная социализация: учебное пособие. – СПб.: изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 1998.
- Маркина М. Способы репрезентации женского образа в современной рекламе: проблема индентификации.– М., 2003.
- Рябова Т.Б. Стереотипы и стереотипизаци как проблема гендерных исследований Личность.– М 2003.
- Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации.- Автореф. - Минск, 1992.
- Саморукова И. Мужчины и женщины в российской поп-культуре – М., 2010.
- Савельева О.О. Имидж и Имиджмейкеры// Обществознание в школе. № 6. - 1998.
- Туркина О. В. Семья, гендер, культура. Материалы междунар. 1994 и 1995 гг. М., 1997.
- Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М., 1988.
- Шихирев П.Н. Исследование стереотипа в американской социальной науке // Вопросы философии. . №5 1971.
- Андрогиния - совмещение в индивиде маскулинных и фемининных черт. Андрогинная личность вбирает в себя всё лучшее из обеих половых ролей.//Словарь гендерных терминов.
- Американки протестуют против сексизма в рекламе // Новый век. №11 — 2001.
- Аргументы и факты, № 44 1996.
- Журнал «Медведь», апрель 1998.
- Журнал «Рекламные технологии» № 4, 2006.
- Журнал \"Рекламные идеи\"№1/2008.
- Журнал WWWoman - http://newwoman.ru
- Каталог AVON 02/ 2009 .
- Каталог AVON 03/ 2010.
- www.psy-course.ru. «Научно-информационный портал по психологии» http://psy-course.ru/differencialnaya-psihologiya/polovye-razlichiya/ponyatie-gender
- www.owl.ru/gender/ Словарь гендерных терминов.
- 38.Первичные признаки. Форум Женское такси — интересный ход? www.advertology/ru
- 39.www.propelru
- 40. www.wikipediaorg
- www.owl.rugender
- www.psy-courseru
- www.davno. ru
- http://www.advlabru/magazine/2000/4/
- http://www.advertologyru/article3235.htm
- www.milkoff.ru
- 47.www.retropostru . Открытка агитация « А как ты сегодня работал?»
- www.davno. ru Моор Д. С. — Творчество Дмитрия Моора, плакаты, рисунки, графика.
- И. Тоидзе. Родина-Мать зовёт! Оружие третьего фронта Великой Отечественной войны www.vip.lenta. ru
- www.plakaty