Сегментирование рынка

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравится сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегментов, рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.

При разработке нового товара необходимо четко знать на какую потребительскую аудиторию он рассчитан. Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию. Для этого и существует такое понятие как сегментация рынка, которая представляет собой разделение потребителей на группы. В наш век без сегментации рынок не сможет правильно функционировать, поэтому изучение данного явления на сегодняшний день действительно актуально.

Существуют различные принципы, методы и критерии сегментирования рынка, о которых и пойдет речь в данной работе.

Содержание работы

Введение 3

1. Понятие, сущность и задачи сегментирования рынка 4

2. Критерии сегментирования рынка 6

3. Выбор целевого рынка 10

Заключение 13

Список используемой литературы 14

Использованная литература

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. - М.: Инфра-М-Норма, 2007.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2006.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2008.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2007.
5. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия – М.: Контур, 2006.
6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер,

Другие похожие работы

• Курсовая - Принципы организации долгосрочного планирования
• Контрольная - Почему «финансы» - категория историческая? Что является объектом изучения финансовой науки? Правомерно ли охарактеризовать финансы только как экономические
• Дипломная - Механизм финансирования здравоохранения и пути его совершенствования в России
• Контрольная - Финансы (4 заданий)
• Курсовая - Необходимость и экономическая сущность страхования
• Дипломная - Организация финансового менеджмента на предприятии
• Отчет - Анализ системы бютжетирования и контролинга
• Контрольная - Финансы коммунальных предприятий. Коммунальные платежи
• Курсовая - Финансовое планирование как основа управления финансами предприятия
• Дипломная - Оценка финансового состояния предприятия как фактор повышения его устойчивости