Проблемы государственного вмешательства в рыночное ценообразование: цели и последствия

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В рыночном сообществе на протяжении последнего десятилетия доминирует известный постулат: основной целью маркетингово—ориентированной организации является не продажа продукта, а создание ценности для клиента. Именно эта функция является источником создания конкурентного преимущества на рынке.

Компании создают ценность различными путями. Улучшение качества, более быстрое обслуживание, уникальные свойства и дополнительные аксессуары, лучшая доставка, простота заказа продукта, вот несколько подходов к созданию ценности для клиента. Покупатели не покупают продукт или услугу в чистом виде, они приобретают набор выгод для удовлетворения своих потребностей.

Деятельность продавца в области ценообразования в значительной степени зависит от типа рынка, на котором он работает. В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка: свободная конкуренция; монополистическая конкуренция; олигополия (олигопсония); монополия (монопсония).

Ценовая политика является одним из наиболее важных и наиболее гибких инструментов маркетинга, во многом определяющим уровень сбыта товаров и формирующим представление о нем в глазах потребителей. Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для покупателя цена, которую готов он уплатить, - это мера интенсивности его потребности, т.е. размера удовлетворения, которого он ждет. Для продавца цена, по которой он готов продать, - это мера издержек плюс прибыль, которую он надеется получить. Формально (упрощенно) цену можно представить как отношение, указывающее, какую сумму денег нужно уплатить, чтобы приобрести определенное количество товаров и услуг.

1. Понятие и функции цены.

Этапы процесса ценообразования

Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.

В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д.

Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.[2]

Цены играют важную роль не только в экономике в целом, но и в предпринимательской деятельности отдельных предприятий, т.к. от их уровня зависят конечные результаты их деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразности производства товаров или услуг, расчета издержек производства, определения объемов инвестиций.

Функция цены представляет собой предназначение цены в управлении национальным хозяйством в целом и каждым предприятием в отдельности. Выделяют пять основных функций цены:

1. Учетная функция. Она связана с самой сущностью цены, являющейся денежным эквивалентом товара или услуги. В цене учитываются затраты труда, сырья, материалов и т.д. на изготовление товара. Кроме того, цена определяет размер прибыли, получаемой предприятием после реализации товара. В условиях рыночной экономики соотношение цены и издержек производства может существенно отличаться, т.к. окончательное признание ценности товара происходит на рынке.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Понятие и функции цены. Этапы процесса ценообразования 4

2 Государственное регулирование цены. Меры и способы воздействия государства на цену 9

3. Нормативная правовая база государственного регулирования тарифов в России 14

4. Государственное тарифно-ценовое регулирование инфраструктурных секторов экономики России. 16

5. Особенности государственного регулирования цен на газ 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29

Использованная литература

1. О совершенствовании государственного регулирования цен на газ [Электронный ресурс]: Постановление Правительства Российской Федерации от 28 мая 2007 г. № 333 // Справочно-правовая система "КонсультантПлюс": [Электронный ресурс] /Компания "КонсультантПлюс". – Послед. обновление от 17.05.2011.
2. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Тесты и задачи. Учебное пособие. - СПб.: Издательство «Питер», 2003. - 208с.
3. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Cтратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Издательство «Питер», 2001. - 544с.
4. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. - СПб: «Питер», 2001. - 272с.: (Серия «Учебники для вузов»)
5. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт-Издат., 2005. — 399 с.
6. ГАЗПРОМ №3 2011 [Электронный ресурс]: корпоративный журнал ОАО «Газпром» - Режим доступа: http://www.gazprom.ru/press/journal/

Другие похожие работы

• Контрольная - Фактори, що визначають попит і пропозицію. Мікроекономічний рівень господарювання
• Курсовая - Система государственного регулирования рынка труда в Российской Федерации
• Курсовая - Роль инвестиций в развитии экономики
• Реферат - Опыт осуществления лизинговых операций отечественных фирм: его плюсы и минусы.
• Контрольная - Организационная структура финансового рынка. Модели финансового рынка
• Контрольная - Экономическая теория - Контрольная работа №2 - Вариант 6 (Инжэкон).
• Курсовая - Инвестиционный кризис в современной России
• Реферат - Закономерности функционирования рынка труда в современной России
• Реферат - Причины кризиса плановой экономики
• Курсовая - Развитие малого и среднего бизнеса в России