Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

После 1991 года в России началась приватизация, стали возникать коммерческие предприятия, фондовые и товарно-сырьевые биржи, акцио¬нерные общества. Из-за отсутствия централизованного распределения фирмы стали искать возможности для быстрой реализации собственной продукции или приобретения необходимых изделий, оборудования через рекламу. Вместе с тем, средства массовой информации: газеты, из-за резко возросших затрат на бумагу, производство и распространение изданий, а телевидение и радиовещание - из-за недостаточных государственных суб¬сидий, оказались в критическом положении и путь к спасению от банкрот¬ства увидели в рекламной деятельности.

Пренебрежение рекламой, все еще наблюдающееся в отечественном бизнесе, чаще всего объясняется тем, что определить реальную эффективность рекламной деятель¬ности, выраженную в конкретных цифрах, очень сложно, а порой практически невозможно. Причина этого за¬ключается в том, что действие рекламы растягивается во времени.

Зарубежные фирмы, профессионально относящиеся к своей рекламной деятельности, хорошо знают эту особен¬ность и не пытаются ежедневно подсчитывать конкрет¬ную эффективность своей рекламы, выраженную в денежном эквиваленте. Они давно уже «переболели этой болезнью».

Невозможность для фирмы точно определить эффек¬тивность рекламы в денежном выражении за конкретный период породила много научных исследований.

Наиболее серьезным из них считается работа американца Чарльза Ю. Янга, которая была опубликована в 1964 году. На осно¬ве многолетних исследований Янг сделал вывод, что пре¬вышение рекламных расходов в США на 1% по сравне¬нию с приростом валового национального продукта ведет за собой увеличение потребления на 0,1%. А при таком соотношении достигается прирост капиталовложений и доходов в 16 долларов на 1 доллар прироста затрат на рек¬ламу. Эти цифры наглядно свидетельствуют о том, что реклама является альфой и омегой любого бизнеса. На нее ежегодно в мире расходуется около 300 миллиардов долларов.

Поскольку главным источником дохода газеты, радио и телевидения стала публикация рекламных объявлений, оплачиваемых заказчиками - коммерческими и государственными предприятиями, фирмами, организа¬циями, частными лицами, то перед журналистами СМИ появились новые задачи: освоить искусство рекламы, учитывать особенности ее психологи-ческого воздействия на реципиента, уметь составлять эффективное объяв¬ление и заключать его в оптимальную форму.

Ведь если рекламные объяв¬ления в газетном номере или радио, телепередаче будут исполнены неин¬тересно и неоригинально, то это не только уменьшит эффект воздействия на потенциальных покупателей рекламируемого товара, но и мо¬жет ухудшить внешний вид издания, снизить эстетику основного содержания телерадиопередачи, что, в конечном счете, приведет к потере автори¬тета у читателей, телезрителей и радиослушателей, к утрате части тиража, аудитории. А ведь для рекламодателей наиболее привлекательно то изда¬ние, которое выходит большим тиражом, имеет большую аудиторию.

Актуальность данной работы заключена в том, что внимание к связям с общественностью концентрируется преимущественно на поверхностных элементах, надводной части этого громадного айсберга науки и искусства рекламы, налаживания и поддержания взаимовыгодных отношений между организациями и общественностью, когда и организация, и ее общественность выступают равноправными, равнозависимыми партнерами.

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Объект исследования – реклама, ее функции, экономическое значение в жизни предпринимателей России.

Исходя из этого были сформулированы цели и задачи данного исследования.

Целями данного исследования являются описание состояния рекламного рынка и его отдельных сегментов, с одной стороны, и формулирование полезных рекомендаций для специалистов по рекламе при проведении рекламных кампаний и прогнозировании их эффективности, с другой стороны.

Задачами исследования являются:

Описание текущего состояния и тенденций развития различных рекламных рынков;

Описание основных исследований, позволяющих прогнозировать эффективность рекламных кампаний;

Описание профилей ведущих операторов рекламного рынка.

Глава 1. Российская реклама в конце XX-начале XXI в.

§ 1.1. Российская реклама глазами экономистов

Современное российское общество, все полнее включаясь в рыночные отношения, остро нуждается в информации о состоянии рынка, о различных аспектах поведения населения. В связи с этим все более важной становится роль социологических исследований. Среди прочего, они крайне важны и для планирования рекламных кампаний.

В конце 80-х, когда рекламный бизнес в России только еще зарождался, оценивать аудиторию СМИ особой необходимости не было. Однако в последние годы такая необходимость сделалась вполне очевидной: значительно увеличились объемы рекламы, возникла конкурентная борьба за рекламное пространство, возросла его стоимость.

В политической сфере на смену авторитарной системе государственной власти пришла еще не сформировавшаяся молодая демократия. Излишне, наверное, будет напоминать, какие величайшие трудности сопровождали этот процесс. Минимум элементарного рыночного опыта, стихия "митинговой демократии", отсутствие у высшего государственного руководства изначально определенной стратегии развития этих процессов привели к множеству тяжелых ошибок, последствия которых широко известны.

Сегодня рекламодатель должен тщательно и обоснованно подходить к выбору носителей рекламы и к медиапланированию в целом. Социологические исследования и нужны прежде всего для получения объективных и достоверных данных, на основе которых определяются оптимальные пути медиапланирования.

Потребность в упомянутых данных привела к тому, что в России одновременно появились несколько фирм, положивших начало медиаисследованиям. Пионерами в этой области стали зарубежные компании Mediametrie International (Франция) и исследовательский институт Gallup (Великобритания), создавший российское отделение Russian Research.

Московский профессор Игорь Крылов так охарактеризовал ситуацию в российской рекламе начала 90-х гг.: "В 1991-1993 гг. в России в качестве единственной формы маркетинговых коммуникаций использовалась реклама (в первую очередь, телевизионная реклама и реклама в прессе). Целью подавляющего большинства рекламных кампаний

Содержание работы

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Российская реклама в конце XX-начале XXI в. 6

§ 1.1. Российская реклама глазами экономистов 6

§ 1.2. Этапы развития рекламы в России 8

§ 1.3. Формирования правовой базы развития российской рекламы 10

Основные выводы по главе 1 13

Глава 2. Развитие рекламного рынка в России 15

§ 2.1. Экономическая роль рекламы 15

§ 2.2. Формирование рекламного бюджета 19

§ 2.3. Отличительная черта современной рекламы 23

Основные выводы по главе 2 29

Глава 3. Текущее состояние и тенденции развития рекламного рынка России 31

§ 3.1. Объемы, динамика, основные факторы развития рекламного рынка 31

§ 3.2. Структура рекламного рынка 34

§ 3.3. Факторы роста российского рынка рекламы 38

Основные выводы по главе 3 40

Заключение 42

Список литературных источников 44

Использованная литература

1. Список литературных источников
2. Учебные материалы
3. 100 крупнейших рекламодателей. 2007 г. // Индустрия рекламы. - 2008. - № 4.
4. Агулова В. Фирма - это я. О некоторых выдающихся деятелях рекламы России к. XIX-н. XX веков // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2.
5. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.
6. Апулей. Метаморфозы / Петроний, Апулей. - М.: Правда, 2001.
7. Балабанов А. Рекламный рынок 2007 // Индустрия рекламы. - 2008. -№4.
8. Джулср А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2002.
9. Дымшиц М. Нет реальности превыше волшебства // Рекламист. - 2004. - №3.
10. Евстафьев В. Состояние рекламного рынка в России в 2007 году // Рекламные технологии. - 2008. - № 2.
11. Евстафьев В.А. Современные проблемы рекламного бизнеса в России // Реклама. Advertising. - 2006. - № 2.
12. Каневский Е.М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 2000.
13. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пос. - Ростов н/Д: Феникс, 2006.
14. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии. - 2007. - № 8.
15. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии. - 2008. - № 1
16. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2006.
17. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. - М.: Евразийский регион, 2008.
18. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 3-е изд. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.
19. Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003.
20. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи".- М.: Юрайт, 2007.
21. Саркисян О. А., Груздева О. А., Красовский Г. В. Конспект рекламиста. М.: РА «НЬЮ-ТОН», Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ «Станкин», 1999.
22. Саркисян О.А. и др. Конспект рекламиста. - М.: РА "Нью-Тон", 1999.
23. Современная российская реклама: тенденции развития / Научно-практическая конференция. - М.: Общественный Совет по рекламе, 2004
24. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2005.
25. Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве/В кн.: Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999.
26. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб.: Гермес. Торговля и реклама. - СПб.: Аллегория, 2004.
27. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. - М.: Московский рабочий, 2002
28. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Экмос, 1997
29. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
30. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. - М.: Смысл, 2004
31. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. -СПб.: Питер, 1999.
32. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.
33. Школьник Л. Уроки рекламных королей. - М.: Валент, 2006.
34. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2.
35. Янковский А.А. Вывески. Рекламы // Маркетинг и реклама. - 1998. - №9-10.
36. Интернет источники
37. http://www.mavriz.ru/
38. http://www.mavriz.ru/articles/1999/2/36.html
39. http://www.mavriz.ru/articles/1999/3/108.html
40. http://ihtika.net/?qwe=loginfromfile&zxcvb=0&filein=103955
41. http://ihtika.net/?qwe=loginfromfile&zxcvb=0&filein=103990
42. http://www.mavriz.ru/articles/2004/3/165.html
43. http://www.mavriz.ru/articles/2004/3/1828.html

Другие похожие работы

• Курсовая - Рынок капитала в России
• Курсовая - Бюрократизация экономики: причины, следствие и методы борьбы
• Реферат - Труд, как главный фактор производства
• Курсовая - Рыночные структуры в современной экономике
• Курсовая - Экономическая природа дефицита и методы его регулирования.
• Курсовая - Монополия и ее виды
• Курсовая - Рынок ценных бумаг и фондовая биржа
• Курсовая - Рыночная экономика и государственная система социальной защиты.
• Курсовая - Проблемы формирования структуры сбережений на современном этапе экономического развития российского общества.
• Курсовая - Факторы экономического роста.