Создание бренда как фактор снижения трансакционных издержек
Курсовая по предмету:
"Микроэкономика"
Название работы:
"Создание бренда как фактор снижения трансакционных издержек"
Автор работы: Юлия
Страниц: 33 шт.
Год:2010
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
Центральный вывод, предлагаемый в рамках теории трансакционных издержек, заключается в том, что определение неэффективности в терминах отклонения реальных результатов рыночного взаимодействия от гипотетического эффективного по Парето состояния, соответствующего нулевому уровню трансакционных издержек, является неоперациональным и должно быть пересмотрено. Критерием оценки эффективности результатов хозяйственного взаимодействия должно стать, в соответствии с логикой теории, их отклонение от состояния, достигаемого при наименьшем возможном уровне трансакционных издержек.
Важнейшая проблема для любой компании в настоящее время – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения этой задачи является создание и управление брендом – брендинг.
Сегодня много говорят о брендах. Каждая компания мечтает, чтобы ее продукция получила признание на рынке и стала брендом. Однако добиться этого удается далеко не всем.
Создать имя непросто. На это требуется и время, и силы, и деньги. Закон рынка жесток: либо ты становишься брендом со всеми вытекающими из этого преимуществами, либо теряешься среди серой массы сотен других безымянных точек общественного питания.
В любом случае, усилия, потраченные на приобретение имени, не пропадут даром. Сильный бренд со временем превращается в личность, которая заставляет с собой считаться.
Кроме популярности, имя приносит вполне реальные доходы: как от увеличения числа посетителей, так и от роста марочного капитала. Торговая марка увеличивает стоимость бизнеса и, как правило, при успешном развитии ценится значительно выше, чем все его материальные активы вместе взятые.
Общие вопросы теории маркетинга, служащие основой процесса создания имиджа и бренда, изложены в трудах многих отечественных и зарубежных ученых: Г.Л. Багиева, С.Г. Божук, В.Г. Брагина, Х.С. Вайса, Г.А. Васильева, Н.П. Ващекина, В.Ю. Гречкова, А.М Година, Е.П. Голубкова, В.Е. Демидова, Т.П. Данько, С. Дибба, Е. Дихтля, П. Дракера, П.С. Завьялова, Ф. Котлера, Н.Н. Кретова, И.В. Крылова, Ж.Ж. Ламбена, С. Леви, Т. Левитта, Т.Д. Масловой, А.Н. Матанцева, Н.А. Нагапетьянца, Р.Б. Ноздревой, А.Н. Романова, М.И. Соколовой, Р.А. Фатхутдинова, Х. Хершгена, Г.А. Черчилля, Дж. Р. Эванса и др.
Бренд как результат взаимодействия внешних и внутренних коммуникаций организации рассматривался в трудах И.В. Алешиной, Т.М. Ахтямова, Ж.П. Бодуан, О.С. Виханского, Г. Даулинг, Б. Джи, А.И. Наумова, М.В. Томиловой, В.Д. Шкардун и др.
Содержание работы
Содержание
Введение 2
Глава 1. Брендинг как эффективная технология продвижения бизнеса в современных условий 4
1.1. Понятие бренда и брендинга 4
1.2. Инструментарий создания и продвижения бренда 7
1.3. Экономический эффект управления брендом. Брендинг в снижении трансакционных издержек предприятия 13
Глава 2. Характеристика бренда турфирмы «Нева» 22
2.1. История развития фирмы 22
2.2. Основные достижения 23
2.3. Особенности услуг и перспективные разработки 25
Глава 3. Особенности становления и развития бренда турфирма «Нева» как фактора минимизации трансакционных издержек бизнеса 27
3.1. Использование медийной рекламы в продвижении бренда 27
3.2. Специфика наружной рекламы 27
3.3. Особенности интернет - рекламы 28
3.4. POS – реклама 29
Заключение 30
Список литературы 32
Использованная литература
- Конституция Российской Федерации.
- Гражданский Кодекс Российской Федерации. – Части 1 и 2.
- Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ \"О рекламе\".
- Закон РФ от 7 февраля 1992 г. №2300-I «О защите прав потребителей».
- Указа Президента РФ № 1183 \"О защите потребителей от недобро¬совестной рекламы\" от 10 июня 1994 г.
- Указ Президента РФ № 161 \"О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распрост¬ранении рекламы\" от 17 февраля 1995 г.
- Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2007г.
- Архиереев С. И. Трансакционные издержки институционализации фондового рынка. - Харьков: Харьков. нац. ун-т им. В. Н. Каразина, 2008
- Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – СПб.: Питер, 2083г.
- Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – М., 2007г.
- А.П. Кузякин, М.А.Семичев «Реклама и PR в мировой экономике» «Проспект» - 2007.
- Колодняя Г.В. Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы / Автореферат к докт. дисс.
- Лейни Т.А. и др. Бренд – менеджмент. – М.: Дашков и К, 2008г. – 228с.
- Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2007.
- Мудров А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Экономистъ, 2009.
- Музыкант Валерий. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие. – М.: Издательство: Экономистъ, 2009.
- Е. А. Песоцкий. Реклама. – М.: Дашков и К, 2007.
- Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Гардарика, 2009.
- Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
- Тома О ´ Гуинн, Крис Т.Ален, Ричард Дж.Семеник «Реклама и продвижение бренда» 3-е издание - С-Пб, «Нева» - 2007.
- Трансакционные издержки, связанные с созданием и использованием прав на товарные знаки в России. - М.: Бюро экон. анализа: ТЕИС, 2008
- Фактор трансакционных издержек в теории и практике российских реформ. - М.: ТЕИС, 2008
- Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Издательство: Ось-89, 2007.