Формирование ассортимента аптечных организаций Управление аптечным ассортиментом

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Глобальные изменения, произошедшие за последнее десятилетие на фармацевтическом рынке России, сопровождавшиеся разгосударствлением собственности, ростом числа субъектов фармацевтического рынка (особенно в оптовой и мелкорозничной сети), либерализацией цен, увеличением ассортимента реализуемых фармацевтическими предприятиями товаров и услуг, привели к необходимости приобретения новых знаний в области выживания в условиях конкуренции.

В системе рыночных отношений устойчивое функционирование аптечных организаций и возможность выполнения ими социальной миссии в первую очередь зависят от торгового ассортимента, предлагаемого к продаже населению в розничной торговле, который должен соответствовать ожиданиям и представлениям целевой аудитории и выступать ключевым фактором конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.

В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задача предприятия удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты. При неоптимальной структуре ассортимента происходит снижение как потенциального, так и реального уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Поэтому формирование оптимального ассортимента, способствующего оптимизации прибыли, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными.

Проблемы управления ассортиментом нашли отражение в трудах зарубежных и отечественных специалистов, составивших теоретико-методологический базис современного маркетинга. К ним относятся Т.Амблер, Б.Берман, П.Диксон, Т.Коллинз, Ф.Котлер, Ж.-Ж.Ламбен, С.Рэпп, Дж.Эванс, Г.А.Васильев, Е.П.Голубков, Т.П.Данько, В.Е.Демидов, П.С.Завьялов, Б.А.Соловьев, А.А.Мешков, Б.В.Мусатов и другие.

Многие научные разработки в области управления ассортиментом товаров затрагивают вопросы маркетинговой деятельности аптечных организаций. Различные аспекты управления ассортиментом товаров аптечных организаций нашли отражение в трудах Г.Н. Андриановой, Г.А. Аринова, М.В, Дубровой, А.В. Евстратова, В.В. Дорофеевой, Л.В. Голубкиной, О.В. Синайской и др.

Конкретным проблемам развития ассортимента фармацевтической продукции посвящены работы И.П.Бобина, Л.Г.Елизарова, З.Н.Кишковского, В.В.Похлебкина, О.П.Пресняковой, А.В.Трофимченко, Э.Р.Ханухова и других.

Целью работы является анализ теоретических и практических аспектов управления ассортиментом предприятия. Достижение поставленной цели предопределило необходимость решения следующих задач:

• выявление необходимости и сущности управления ассортиментом в системе маркетинга предприятия;

• анализ ассортиментной политики исследуемого предприятия;

• разработка рекомендаций по повышению эффективности ассортиментной политики исследуемого предприятия и расчет их экономической эффективности.

Объектом исследования послужило ООО Роста аптека «Радуга».

Предметом работы послужила ассортиментная политика аптеки.

Теоретической и методологической основой исследования явились: диалектический подход к изучению закономерностей и тенденций управления товаром и ассортиментом; произведения классиков экономической теории и маркетинга; концепции теории управления и маркетингового управления предприятием; разработки отечественных и зарубежных маркетологов; инструментарий теории принятия решений.

В процессе написания работы использовалась методология системного анализа, индуктивный и дедуктивный подходы, общенаучные методы анализа, синтеза, аналогии, сравнения, обобщения и другие.

Информационная база работы включает Федеральные законы РФ и другие нормативные документы, статистическую информацию Госкомстата РФ, рабочие материалы и отчетные данные аптеки «Роста».

Содержание работы

Введение 3

1. Теоретические основы ассортиментной политики на предприятии 5

2. Технология формирования ассортиментной политикой на примере аптечной организации 7

3. Совершенствование ассортиментной политики ООО Роста аптека «Радуга» 14

Заключение 18

Список использованной литературы 20

Приложение 1 22

Приложение 2 24

Приложение 3 25

Приложение 4 26

Использованная литература

1. Гражданский кодекс Российской Федерации // Вестник Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации. Специальное приложение. 2008 г.
2. Сборник нормативных документов для фармацевтических организаций (с комментариями специалистов) в 2010 году
3. Абазян А.Г. Обеспечение устойчивости развития предпринимательских структур на основе совершенствования ассортиментной: Дис. Канд. экон. наук Кубанский государственный технологический университет. Ставрополь, 2005. -152 с.
4. Абанин И. Модели оптимизации ассортиментной политики фармацевтического предприятия // Финансовая газета. – 2010. - №43– с.12-15.
5. Алескеров Ф. Н., Яровиков А.Н. Ассортимент и качество товаров: управление в регионе. М.: Азернешр, 2009. 183 с.
6. Валерий Музыкант. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Издательство: М.: КНОРУС, 2009 г. – 332 с.
7. Воронина Н.В.Внимание к ассортименту - гарантия успеха // Торговое оборудование в России. - 2010. - №71. - с.5-8.
8. Воронов А,.Гусько К. Формы и методы не ценовой конкуренции // Маркетинг. - 2010. - №3(82) . - с.15-17.
9. Евстратов А.В. Основные направления и формы организации маркетинговой деятельности на региональном фармацевтическом рынке: Дис. канд. экон. наук Волгоградский государственный технический университет. Волгоград, 2005. 171 с.
10. Зотов В. Ассортиментная политика фирмы. Серия: Прицельный маркетинг. Издательство: Эксмо, 2006 г.
11. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. М.: Юнити, 2008. 253 с.
12. Киселев В.М. Методология формирования ассортимента товаров: Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. Кемерово, 2005.-324 с.
13. Леонов А.И. Оперативное управление ассортиментом на основе маркетингового подхода: Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук Государственный университет управления. М., 2011.-47 с.
14. Мещеряков А.И. Управление эффективностью российской торговой компании на основе оптимизации товарного ассортимента: Автореферат диссертации канд. экон. наук М., 2003. 28 с.
15. Мяснянкина О.В. Формирование ассортиментной политики предприятия в условиях интенсивного обновления продукции: Дис. канд. экон. наук. СПб., 2009.-280 с.
16. Писарев Н.Ф. Жизненный цикл товара и решения по разработке нового продукта: Пособие Н.Ф.Писарев, В.А.Фурсов; СКИ БУТЖ. Ставрополь, 2007.-46 с.
17. Полонская Л.А., Турнянская М.М. Формирование ассортимента товаров в розничной торговле. Киев: Техника, 2008. 96 с.
18. Прокопишин В.И. Основы лекарственного обеспечения населения. М.: Медицина, 2005. 336 с.
19. Синичкина А.А. Аптека будущего рецепты эффективности // Экономический вестник фармации, № 34-2010 г. – 54 с.
20. Скриптунова Е. А. Управление ассортиментом – новый ресурс повышения рентабельности бизнеса // Справочник экономиста № 2, 3 2010 г. 38 с.
21. Тазлов П.Я. Российский фармацевтический рынок: расстановка сил // Экономический вестник фармации; 4-2010 г. 33 с.

Другие похожие работы

• Дипломная - Финансово экономическая деятельность страховой компании РОСНО в России и за рубежом
• Курсовая - Анализ труда и заработной платы
• Курсовая - Влияние международного финансового кризиса на экспорт КНР
• Реферат - Международные стандарты учета
• Эссе - Моя будущая профессия - банкир.
• Курсовая - Макроэкономическое взаимодействие рынков
• Дипломная - Роль пояснительной записки в раскрытии финансовой отчетности
• Отчет - ДНЕВНИК – ОТЧЕТПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ
• Дипломная - Ценообразование в туризме. методы обоснования цены
• Контрольная - Экзаменационные вопросы (экономика и социология труда)