Развитие рекламного рынка в России

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1.Международный рекламный рынок

В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений. Процессы глобализации западной рекламной индустрии обусловлены стремлением рекламных агентств расширить число клиентов и предложить им более широкий спектр услуг. Однако существует и оборотная сторона укрупнения агентств .

В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений, так как снижение роста мировой экономики, повлекшее за собой закрытие многих высокотехнологичных компаний и падение покупательской активности заставляют рекламодателей требовать от агентств более эффективного использования рекламных бюджетов.

Одним из первых поглощений стало приобретение в июне 2000 года французским Publicis британской рекламной группы Saatchi & Saatchi за $ 1,2 млрд. Еще одним значительным событием стало поглощение американского рекламного агентства Young&Rubicam британским концерном WPP Group за $ 5,5 млрд.

В Европе и Америке независимые рекламные агентства нашли альтернативный вариант глобализации - объединение в сети без слияния бюджетов и создания единой системы менеджмента. Одним из крупнейших международных объединений такого рода является ICOM. В это объединение входит более 80 агентств из более чем 45 стран мира с общим оборотом около $ 3млрд. Агентства - члены ICOM объединяют 2500 профессионалов

Содержание работы

Содержание

Введение 3

1.Международный рекламный рынок 4

2. Обзор рекламного рынка в 2009 году 9

3. Прогноз развития рекламного рынка 18

Заключение 20

Список литературы 21

Использованная литература

1. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2009. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").
2. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М: МУБиУ, 2009.
3. Дейк ван ТА. Язык. Познание. Коммуникация, - М.: Прогресс, 1989.
4. BarkerL. Communication. - Englwood Cliffs: Prentice Hall, 2010.
5. FiskeJ. Introduction to Communication Studies. - London, N.Y., 2010.
6. ГнатеикоП. И. Национальная психология: анализ проблем и противоречий. - Киев, 2009.
7. Рубель К. В. Основные черты менталитета и их учет в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама. - 2008. -№ 3 и № 4.
8. ДогановД. Словарь рекламных терминов. - София: Изд-во "Д-р Берон", 2007 (болгар, яз.).
9. Котлер Ф.,АмстронгГ., Сондерс Дж., Вот В. Основы маркетинга. - Киев; М.; СПб: Вильяме, 2009.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2010.
11. Baker К., Baker S. How to Promote, Publicize, and Advertise Your Growing Business. - N. Y.: John Wiley & Sons, Inc., 2009.
12. Дейян А. Реклама. - M.: Прогресс-Универс, 2009.
13. Cravens D. W., Hills G. E., Woodruff R. B. Marketing Management. - Homewood, Illinois: Irwin, 2010.
14. ФегелеЗ. Директ-маркетинг. - M.: АО "Интерэксперт", 2009.
15. Курбаиова Д. Direct-marketing то же, что и подписка // Рекламный мир. - 2008. - № 8. - С. 28.
16. Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир. - 2009.-№10.-С. 14.

Другие похожие работы

• Курсовая - Диагностика экономического состояния неплатежеспособного предприятия
• Курсовая - Анализ трудовых ресурсов предприятия на примере ОАО Южно- Уральский криолитовый завод»
• Курсовая - Оценка финансового состояния ООО «Курганский мясокомбинат».
• Курсовая - Анализ финансовых результатов деятельности предприятия
• Курсовая - Факторная модель влияния постоянной составляющей фонда оплаты труда на себестоимость продукции
• Курсовая - Анализ платёжеспособности и ликвидности предприятия
• Реферат - Депозитные деньги как форма стоимости кредита
• Курсовая - Платежеспособность предприятия ООО Севертехдиагностика
• Курсовая - Анализ движения денежных потоков
• Курсовая - Анализ хозяйственной деятельности предприятия