Изучение конкурентоспособности товара
Курсовая по предмету:
"Анализ хоз. деятельности"
Название работы:
"Изучение конкурентоспособности товара"
Автор работы: Елена
Страниц: 47 шт.
Год:2010
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПО-СОБНОСТИ ТОВАРА
1.1. Понятие конкурентоспособности товара
Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребитель-ную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техниче-ским уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.
Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и (или) личного потребления. Рассмотрим отдельно все составляющие показатели конкурентоспособности товара [2, c.96].
Технические показатели товара определяются оценкой соответствия его технического уровня, качества и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке. Эти требования наиболее полно отражают их общественные и индивидуальные потребности при достигнутом (прогнозируемом) уровне социально-экономического развития и научно-технического прогресса как у нас в стране, так и за рубежом. Основные требования потребителей к техническим показателям находят отражение в национальных и международных стандартах.
Качество товара - это степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной продукции. Оно определяется либо органолептическим методом (при помощи органов чувств), либо лабораторными исследованиями с использованием приборов, аппаратов, реактивов и других технических средств.
Для оценки конкурентоспособности используются косвенные крите-рии, которые можно подразделить на две основные группы: потребительские и экономические. Классификация этих критериев показана на рис. 1.1.
Содержание работы
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 4
1.1. Понятие конкурентоспособности товара 4
1.2. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности 9
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФГУП АПК «НЕПЕЦИНО» 12
2.1. Общие сведения. Организационная структура и структура управления предприятия 12
2.2. Наличие и использование ресурсов ФГУП АПК «Непецино» 13
2.3. Анализ производственной деятельности 15
2.4. Анализ финансового состояния предприятия 18
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ СНАБЖЕНЧЕСКО-СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФГУП АПК «НЕПЕЦИНО» 20
3.1. Организация снабженческой деятельности 20
3.2. Организация сбытовой деятельности ФГУП АПК «Непецино» 21
3.3. Анализ маркетинговой деятельности ФГУП АПК «Непецино» 24
ГЛАВА 4. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ ФГУП АПК «НЕЦЕПИНО» 28
4.1. Оценка конкурентного положения ФГУП АПК «Непецино» 28
4.2. Анализ конкурентных характеристик продукции 31
4.3. Анализ возможностей, угроз, SWOT-анализ 34
Выводы и предложения 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40
ПРИЛОЖЕНИЯ 42
Использованная литература
- СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- Кабирова Н. Покупателей завлекают в сети. // Инвестгазета. -2004. -№19.
- Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М:ИКФ «ЭКМОС», 2002 г., 480 с.
- Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. [и др.] : Питер, 2007. - 733 с.
- Барышев А.Ф. Маркетинг . Издательство: - ОИЦ Академия ,2010, 224c.
- Бейкер М. Маркетинг. Бизнес-класс. Спб.: Издательство: Питер. Серия: Бизнес-класс, 2002, -1200 с.
- Берман.М. Реклама, которая работает. - Издательство: - Попурри ,2010, 352: ил.c.
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - Издательство: - Дело и Сервис ,2011.
- Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации
- Издательство: - ИТК Дашков и К, 2010, 580c.
- Дурович А. Маркетинг: курс интенсивной подготовки Издательство: - Современная школа, 2010, 256c.
- Капон Н., В. Колчанов, Дж. Макхалберт. Управление маркетингом
- Издательство: - Питер, 2010, 832c.
- Ким С.А. Маркетинг Издательство: - ИТК Дашков и К, 2010, 260c.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростингер, 2008.-704с.
- Котлер, Филип. Маркетинг менеджмент : экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. под науч. ред. С. Г. Жильцова]. - 3-е изд. - М. [и др.] : Питер, 2008. - 479 с.
- Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности . Издательство: - ИТК Дашков и К ,2010, 300c.
- Манн И., Турусина А. Маркетинговая машина. Менеджер становится директором Издательство: - Манн, Иванов и Фербер, 2010,
- 320c.
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / [В. А. Алексунин и др.] ; под ред. В. А. Алексунина. - Изд. 5-е, перераб. и доп. - М. : Дашков, 2007. - 714 с.
- Маркетинг: Учебник/ Под общ.ред.В.В.Герасименко.-М.:ИНФРА-М, 2009,-416с.
- Маркетинг-практикум:Учебно-методическое пособие/Под ред. Герасименко В.В. - М.:МАКС Пресс, 2009. - 272с.
- Никитин А.В., И.А.Рачковская, И.В.Савченко. Управление предприятием (фирмой) с использованием информационных систем:Учеб.пособие.-М.:ИНФРА-М, 2007.-XIV,188с.
- Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. -7-е изд. Пер. с.англ. - М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2007. – 628 с.
- Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник : для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 - "Маркетинг" / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. - 5-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2007. – 654 с.
- Парамонова Т.Н. Рамазанов И.А. Мерчандайзинг: Учебное пособие. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 144 с.
- Рачковская И.А. Практикум по логистике:Учебное пособие-М.:Экономический факультет МГУ, ТЕИС,2009.-179с.
- Скляр Е.Н., Г.И.Авдеенко, В.А.Алексунин Маркетинговые исследования. - Издательство: - ИТК Дашков и К ,2011, 216c.
- Шевченко Д. А. Маркетинг и реклама : 1000 терминов : словарь для студента / Д. А. Шевченко ; [Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования "Рос. гос. гуманитарный ун-т", Ин-т экономики, упр. и права, Фак. упр., Каф. маркетинга и рекламы]. - М. : РГГУ, 2007. – 216 с.
- Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования : теория, методология, практика / В. Д. Шкардун. - [2-е изд.]. - М. : Дело, 2007. – 374 с.