Финансовые аспекты формирования и оптимизации ценовой политики организации
Курсовая по предмету:
"Финансовый менеджмент"
Название работы:
"Финансовые аспекты формирования и оптимизации ценовой политики организации"
Автор работы: Morgunova Elena Leonidovna
Страниц: 45 шт.
Год:2012
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Каждое предприятие самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где производитель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики. оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
Актуальность изучения этого вопроса обусловлена тем, что эффективность деятельности фирмы, ее экономическая устойчивость и конкурентоспособность в значительной степени определяются грамотностью принимаемых ею ценовых решений. Уровень цен влияет на все основные показатели, характеризующие количественные и качественные результаты деятельности компании (объем продаж, выручку, прибыль, рентабельность, важнейшие финансовые коэффициенты деловой активности, финансовой устойчивости и платежеспособности, имидж, репутацию и т.д.).
В связи с этим, цель данной работы – на основе анализа действующей ценовой политики разработать мероприятия по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: определить сущность и понятие цены как экономической категории; изучить содержание ценовой политики предприятия; рассмотреть основные направления улучшения ценовой политики предприятий в современных условиях; представить характеристику услуг действующего предприятия и порядок формирования цен на них; выявить проблемы и недостатки ценовой политики на исследуемом предприятии; разработать мероприятия по улучшению ценовой политики предприятия и оценить их эффективность.
Предметом исследования в данной работе является теоретические и практические аспекты процесса формирования цены на продукцию предприятия. В качестве объекта исследования выбрано предприятие ОАО «Курганавторемонт», специализирующееся на сборке и установке бурового оборудования.
Содержание работы
Содержание
Введение 3
1 Основные теоретические аспекты ценовой политики предприятия 5
1.1 Сущность, понятие и виды цен в рыночной экономике 5
1.2 Основные направления менеджмента цен 11
1.3 Современные аспекты повышения эффективности ценовой политики предприятия 16
2 Анализ финансового состояния ОАО «Курганавторемонт» 21
2.1 Характеристика ОАО «Курганавторемонт» 21
2.2 Основные технико-экономические показатели деятельности ОАО «Курганавторемонт» 22
2.3 Анализ конкурентной ситуации и привлекательности отрасли 28
2.4 Анализ сильных и слабых сторон организации в условиях конкуренции 30
3 Разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики ОАО «Курганавторемонт» 32
3.1 Мероприятия по совершенствованию ценовой политики 32
3.2 Оптимизация ценовой политики ОАО «Курганавторемонт» на основе экономико-математического моделирования 36
Заключение 41
Список использованных источников 43
Использованная литература
- Список рекомендуемых источников
- Бланк И. А. Основы финансового менеджмента. Т.1. – К.: Ника-Центр, 1999. - 592с.
- Горемыкин В.А., Богомолов О.А. Экономическая стратегия предприятия.- М.: «Филинъ», 2003. – 508 с.
- Жданов С.А. Экономические модели и методы в управлении. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2003. – 176с.
- Ивашкевич В.Б. Бухгалтерский управленческий учет: Учебник для вузов. –М.: Экономистъ, 2003 -618с.
- Липсиц И.В. Ценообразование: Учебник. –М.: Экономистъ, 2006. -448с.
- Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление финансами: Учеб. пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 639с.
- Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. –СПб.: Питер, 2003. -272с.
- Финансовый менеджмент: Учебник для студ. сред. проф. учеб. заведений / Под ред. Н.И. Берзона. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 336 с.
- Шеремет А.Д., Ионова А.Ф. Финансовый менеджмент – 1. – М.: ИПБР-БИНФА, 2006. – 192 с.
- Экономико-математические методы и прикладные модели: Учеб. пособие для вузов / Под ред. В.В. Федосеева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304с.
- Экономический анализ: Учебник для вузов / Под ред. Л.Т. Гиляровской. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 615 с.
- Гражданский кодекс Российской Федерации // Полный сборник кодексов Российской Федерации с изм.и доп. на 2 февраля 2006 г. - М.: Новая волна, 2006.
- Федеральный закон от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ «О защите конкуренции».
- Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике. Учебник. - М.: Дело и сервис, 2008.
- Балабанов И.Т. Финансовый менеджмент: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2007.
- Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. К.: Ника – центр, 2009.
- Гаврилова А.Н. Методы ценообразования и ценовая политика предприятия // Финансист. – 2008. - №10.
- Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. -М.:ИНФРА-М, 2007.
- Желтяков Н.А., Маховикова Г.А. и др. Цены и ценообразование. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2007.
- Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент: Учебное пособие. - М.: Изд-во «Дело и сервис», 2003.
- Крутик А.Б., Хайкин М.М. Основы финансовой деятельности предприятия: Учебное пособие для студентов вузов. - Р н/Д: Феникс, 2007.
- Основы предпринимательского дела / Под ред. Ю.М. Осипова. - М.: Дело, 2007.
- Пастернак Ю.Д. Ценовая политика и конкуренция // Человек и труд. – 2006. – №12.
- Сергеев И.В. Экономика предприятия. - М.: Финансы и статистика, 2009.
- Троицкая А. Оптимальная стратегия ценообразования в действии // Финансист. – 2008. - №10.
- Уткин Э.А. Финансовый менеджмент. Учебник для вузов. - М.: Издательство «Зерцало», 2008.
- Ценообразование: Учеб.-практич. пособие / Шуляк П.Н. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2006.
- Цены и ценообразование. Под ред. В.Е. Есипова: Учебник для вузов. 3-е издание. - СПб.: Питер, 2006.
- Чечевицына Л.Н. Экономика предприятия. - Р н/Д.: Феникс, 2006.
- Чибинев В.М., Очередько В.П., Чибинев А.М. Ценообразование. Учебное пособие. - СПб.: Лексикон, 2008.
- Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. - М.: Инфра – М, 2008.