УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ - методичка

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

Любая организационная структура, действующая в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды, стремится выжить, ей необходимо производить и предлагать то, что имеет ценностную значимость для той или иной группы потребителей. Посредством обмена фирмы, предприятия возобновляют свои доходы и ресурсы, необходимые для продолжения функционирования и развития.

Фирма должна быть уверена, что ее цели и производственный потенциал постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка. Поэтому фирмы, периодически пересматривающие свои целевые, тактические и стратегические установки, опираются на маркетинг как на главное комплексное средство слежения за рыночной средой и адаптации к происходящим изменениям. Отсюда следует, что маркетинг – это «всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей» [З]. Но чтобы этот процесс эффективно осуществлялся, необходимо управлять, планировать, организовывать и контролировать все его составные части.

Под управлением маркетингом надо понимать комплекс мер, направленных на поддержание адекватности всей деятельности фирм процессам, развивающимся на рынках.

В комплекс мер по управлению маркетингом включаются анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации. Кроме того, управление маркетингом связано с корректировкой и уменьшением спроса, а значит управление потребителями.

Содержание работы

1. КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

2. АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

3. ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ

4. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

ЛИТЕРАТУРА:

Использованная литература

1. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М. 2001, 271 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб. 2001, 495 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., СПб, Киев, 2004, 646 с.
4. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии. Учебник для ВУЗов: М, ИНФРА-М, 1994 – 804 с.

Другие похожие работы

• Контрольная - Практическое задание по маркетингу вариант 5
• Курсовая - Способы создания холдингов
• Контрольная - Контрольная работа по маркетингу.
• Дипломная - Анализ и потребительская оценка ассортимента кожаной обуви
• Курсовая - Маркетинг инноваций
• Курсовая - Роль маркетинговых исследований в процессе формирования конкурентоспособной стратегии предприятия на примере предприятия ООО "ИнтерСтрой"
• Курсовая - Разработка концепции маркетингового исследования для предприятия
• Курсовая - Способы оценки эффективности рекламы
• Курсовая - Маркетинговые возможности сети интернет
• Курсовая - Маркетинговые исследования рынка автомобилей отечественного и зарубежного производства