Международное PR-продвижение бренда «Nike»
Курсовая по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Международное PR-продвижение бренда «Nike»"
Автор работы: Ольга
Страниц: 25 шт.
Год:2012
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
На примере предыдущего параграфа, мы смогли убедиться, что для продвижения бренда «Nіke» изначально активно использовалась реклама, но за тем к ней подключились и PR-средства.
Рассмотрим каждое из направлений подробнее. «Лицом» продукции «Nіke» становились известные «звезды» спорта – баскетболисты Майкл Джордан и Чарльз Баркли, бегун Стив Префонтен, теннисисты Илие Настасе и Джон Макинрой, фигуристка Тони Хардинг, гольфист Элдрик «Тайгер» Вудс и мн. др. Большое число других спортсменов, в т.ч. олимпийских чемпионов выступали на престижных соревнованиях в обуви и одежде с логотипом «Nіke». Помимо рекламных роликов и акций с их участиями они подкреплялись пресс-конференциями, интервью, торжественными открытиями и др. специальными промо-акциями. Бренд «Nіke» еще с 70-х гг. стал успешно использовать работу со СМИ и технологии медиарилейшнза, хотя тогда продуманных медиа-планов у компании не было. Умышленно или помимо своей воли «Nіke» нередко подписывали контракты со спортсмена со скандальной репутацией, чьи громкие дела и заявления в СМИ дополнительно привлекали внимание к бренду (как в позитивном, так и негативном свете). При этом бренд как бы активно борется с другим известным брендом «Reebok», и частично с «Adidas».
PR-мероприятия бренда при международном продвижении отличаются красочностью, креативностью, учетом ценностей целевой аудитории. Так, в 2010 г. компанией был представлен своеобразный fachion-показ: демонстрация в Лос-Анджелесе униформы для футболистов из десяти престижных колледжей. Приглашенные модели – студенты американских колледжей на подиуме продемонстрировали коллекцию «Nike Pro Combat», предназначенную специально для десяти колледжей. Эта одежда позиционировалась как бренд «Nіke», который позаботился о спортивной молодежи и с высоким качеством и точностью передал характер учебных заведений, их сформировавшуюся культуру и традиции. Все инновационные варианты униформы объединились в одно целое – гибкую и легкую защиту, предоставляемая Nike Pro Combat System of Dress. Форма для каждого учебного заведения была разработана в яркой, не повторяющейся цветовой гамме, отражающей «дух» учебного заведения. Кроме того, цвета раскрывали также и исторические и культурные мотивы посредством дизайна. Форма создавалась после изучения дизайнерами компании «Nike» прошлого и настоящего каждой из команд, а так же того, какой она себя видит в будущем. По результатам была представлена форма, хорошо отражающая командный дух.
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………………..3
1. Понятие и определение термина «бренд»……………………………………5
1.1. Основные характеристики понятий бренда и брендинга…………………5
1.2. Процесс создания бренда……………………………………………………7
1.3. Понятие продвижения бренда………………………………………………9
2. История создания и продвижения бренда «Nike»………………………….13
2.1. История «Nike»: используемые PR-стратегии……………………………13
2.2. Продвижение бренда «Nike» на мировом и российском рынках………..15
2.3. Планы и перспективы продвижения бренда «Nike» в будущем………...19
Заключение……………………………………………………………………….21
Список литературы………………………………………………………………23
Приложения……………………………………………………………………..25
Использованная литература
- Баранов Д.Е., Демков Е.В. и др. PR. Теория и практика. – М.: Маркет ДС, 2011. – 328 с.
- Клифтон Р., Симмонз Д. Бренд и брендинг. – М.: Олипм-Бизнес, 2008. – 348 с.
- Лочан С.А., Федюнин Д.В. К вопросу формирования и продвижения бренда торгового предприятия // Интеграл. 2010. № 6. С. 102-103.
- Масальский Д.С. Анализ основных брендинговых моделей // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. 2010. № 4-6. С. 242-250.
- Назайкин А.Н. Организация медиарилейшнз // Медиаскоп. 2009. № 4. С. 10-10.
- Никитина Е. Инновационный брендинг. – М.: Publisher: Kniga po Trebovaniyu, 2011. – 64 с.
- Прохорова М.В. Социальная ценность брендов // Труды НГТУ им. Р.Е. Алексеева. 2010. № 2. С. 327-332.
- Рассел Дж. Nike. - М.: Publisher: Kniga po Trebovaniyu, 2012. – 120 с.
- Рассел Дж. Nike+iPod. - М.: Publisher: Kniga po Trebovaniyu, 2012. – 121 с.
- Савельева О.О. Кому нужны «звезды» // Человек. 2010. № 6. С. 90-108.
- Старикова Ю.А. Паблик рилейшнз (PR). – М.: Приор-издат, 2009. – 96 с.
- Шагайда П.А. Международный опыт оценки эффективности событийного маркетинга // Экономические науки. 2010. № 68. С. 249-251.
- Шлойда Д.А. О некоторых подходах к определению степени приоритета торговой марки // Электротехнические и информационные комплексы и системы. 2011. № 2. С. 105-109.
- Ясная А.А. Событийный маркетинг: бренд во имя человека, бренд для блага человека // Маркетинг услуг. 2011. № 1. С. 64-67.
- http://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
- http://www.nike.com/
- http://ru.wikipedia.org/wiki/Nike