Особенности зарубежной рекламы

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Особенности международной рекламы

Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя.

Международную рекламу можно определить как вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную в ее результате продукцию, целью которых является распространение информации об экспортном товаре, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории зарубежных покупателей.

Причем если товар в комплексе международного маркетинга является наиболее стандартизованным, то реклама – наиболее адаптированным его инструментом .

Однако реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса международного маркетинга, является малоэффективной и, более того, может привести к негативным результатам.

Практика международной маркетинговой деятельности свидетельствует о том, что реклама приобретает максимальную эффективность, лишь становясь органической частью интегрированных маркетинговых коммуникаций компании.

При использовании концепции маркетинга система маркетинговых коммуникаций (СМК) в комплексе с остальными элементами ком

Содержание работы

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3

1. Особенности международной рекламы 3

2. Основные субъекты международного рынка рекламных услуг 9

3. Регулирование рекламной деятельности на международном рынке 14

4. Развитие рынка зарубежной рекламы 17

Заключение 20

Список использованной литературы 21

Использованная литература

1. Список использованной литературы
2. Закон РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”
3. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах"
4. Закон РФ “О рекламе”.
5. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. - М., 2005.
6. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом "Вильямс", 2009, 784 с.
7. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. – М.: Изд-во РУДН, 2008.
8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир-Пресс, 2009.
9. Джонс Джон Филипп Мифы, небылицы и факты о рекламе - М.:Омега-Л — 2005 - 282 с.
10. Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. - М., 2009.
11. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов на Дону: Феникс, 2007, 320 с.
12. Крылов И.Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное Измерение № 6 (23),2007г. - с. 21-24
13. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. Санкт-Петербург: Питер, 2006, 368 с.
14. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Москва: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2007, 364 с.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М., 2004.
16. Тамберг В., Бадьин А., Бренд: боевая машина бизнеса М.: Издательство: Олимп-бизнес, 2005 – 240с.
17. rumetrika.rambler.ru
18. www.akarussia.ru

Другие похожие работы

• Курсовая - Проведение маркетинговых исследований на рынке производства и продаж пива «Балтика».
• Курсовая - Понятия сущность и эволюция маркетинга
• Курсовая - Разработка и обоснование маркетингвых мероприятий по созданию и продвижению нового товара на рынок
• Реферат - Схема маркетингового исследования
• Курсовая - Ключевые факторы успеха вертикально-интегрированной корпорации
• Курсовая - Оценка привлекательности бизнес-среды и месторасположения предприятия в торговой зоне (на примере ООО Регина)
• Реферат - Сегментирование рынка и критерии выбора целевого сегмента
• Курсовая - Методы и формы оптовых и розничных продаж
• Курсовая - Особенности продажи по сниженным ценам
• Дипломная - организация маркетинговой деятельности на предприятии