Сущность и основные принципы маркетинга

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

В конце 80-х слово "маркетинг" прочно вошло в деловую лексику и едва ли не каждая вторая из вновь образующихся фирм, особенно внешнеторговых, вносит его в перечень уставной деятельности, наряду с консалтингом, лизингом и факторингом. Правда, тогда, в 99 случаях из 100 российские предприниматели под маркетингом понимали удобный способ перевести безналичные рубли с банковского счета в наличные доллары в кармане.

Но уже в 1990-91 годах приходит понимание того, что без реального знания маркетинга невозможно эффективно действовать на международных рынках. Сегодня каждому более или менее солидному бизнесмену, а тем более тем, кто работает на зарубежных рынках, необходимо обладать знаниями в области маркетинга и учиться цивилизованному мировому бизнесу вообще. Интернационализация российской экономики может происходить за счет созданий условий реального появления на российском рынке не только зарубежных товаров, но и иностранных инвестиций, а также развития "новых форм" международного делового сотрудничества. Этот путь представляется наиболее обоснованным, желаемым и в перспективе вполне реалистичным. В достижении этих целей нам помогут только знания и знания прежде всего в области маркетинга, так как только эта наука способна заглянуть в "завтра" и предсказать будущее. 1. Теоретические аспекты маркетинга

1.1 Сущность маркетинга и его основные элементы.

Что же стоит за понятием “маркетинг”? Большинство ошибочно отождествляют маркетинг со сбытом и стимулированием.

Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Петер Друккер, говорит об этом так: “Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами”.

1.2. Цели и функции маркетинга.

Маркетинг затрагивает множество людей такими разнообразными способами, что неизбежно порождает противоречия. Некоторые активно недолюбливают деятельность по современному маркетингу, обвиняя его в разрушении окружающей среды, бомбардировке публики глупой рекламой, создании ненужных потребностей, заражении молодежи чувством алчности и целом ряде других прегрешений. Другие яростно защищают маркетинг.

2. Основные принципы маркетинга.

Из самой сущности маркетинга вытекают и основные принципы маркетинга. Однако в советской литературе по маркетингу под "принципами маркетинга" понимаются достаточно различные вещи.

Основные принципы маркетинга включают:

Заключение.

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как и на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.

Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение …………………………………………………………..…………..3

1. Теоретические аспекты маркетинга

1.1 Сущность маркетинга и его элементы ……………………...…………5

1.2 Цели и функции маркетинга ………………………………..………..12

2. Основные принципы маркетинга ……………………………………….…...16

Заключение ……………………………………………………………………24

Список использованной литературы ………………………………………..26

Использованная литература

1. Список использованной литературы
2. Основы маркетинга: Учебник/Ф. Котлер.; - М.: Бизнес – книга, 1995
3. Маркетинг: Е.Н. Кнышева, Учеб. пособие – М.: ФОРУМ ИНФРА – М, 2004
4. Маркетинг: Учебник, А.Н. Романов.; - м. Изд. ЮНИТИ, 1995
5. Маркетинг: Учеб. пособие/ Эд. Уткин.; - М.: Финансы и статистика, 2003

Другие похожие работы

• Курсовая - Организация внедрения маркетинговой стратегии развития
• Реферат - Поведение потребителей на основе учений З.Фрейда
• Дипломная - Совершенствование маркетинговой деятельности в страховой компании на примере «Ресо-Гарантии»
• Курсовая - Менеджмент коммуникаций и их влияние на эффективность предприятия
• Курсовая - Цель стратегических решений в компании управления маркетингом
• Курсовая - Исследование решений потребителей
• Курсовая - Маркетинг сестринских медицинских услуг в современных социально-экономических условиях
• Дипломная - Выпускная квалификационная работа «Управление продажами в сетевых проектах».
• Реферат - организация управления маркетингом.
• Курсовая - Сущность и особенности маркетинга в сфере туризма