Служба маркетинга на предприятии и пути ее совершенствования

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере.

Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты:

Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, войственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов.

Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.

В настоящее время можно с уверенностью утверждать, что проблема организации службы маркетинга является актуальной как для крупных, так и для небольших предприятий. При правильном и грамотном определении роли маркетинга на предприятии зависит и дальнейшая его деятельность. В том, какое место в оргструктуре предприятия отведено той или иной службе, проявляется ее реальная, а не декларируемая значимость.

В настоящей работе будут рассмотрены возможные организационные структуры маркетинга на предприятии, их характеристики, преимущества и недостатки.

Содержание работы

Содержание

Введение 3

1. Эволюция взглядов на роль маркетинга на предприятии 4

2. Типы организационных структур служб маркетинга 5

3. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии 11

4. Пути совершенствования службы маркетинга 12

Заключение 15

Список литературы 16

Приложение 1. Концепции управления маркетингом и маркетингового управления

Приложение 2. Роль маркетинга в деятельности компании

Использованная литература

1. Королькова Е.М. «Организация маркетинга на предприятии». Тамбов: Изд-во ТГГУ, 2001.
2. Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». СПб.: Питер, 2008. 432с.
3. Электронная статья «Маркетинговые службы» http://www.marketeeng.ru/?frommenu=1&text=013
4. Завьялов П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах». Инфра-М, 2007.
5. Мельниченко Л.Н. «Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции» Маркетинг в России и за рубежом №5 / 1999
6. Смирнова А.Н. Исследование элементов систем управления//Экспертиза, 2008, № 12 с.36
7. Опарина М.В. Системы управления в современном менеджменте. М.: Олма-пресс, 2006 с.184
8. Юлдашева О.У. «Промышленный маркетинг». - СПб.: Из-д-во СПбГУЭФ, 1998.
9. Кокорев Р. «Организация маркетинговой службы в организации» Электронная статья. - http://nbene.narod.ru/market/fmarket4.htm

Другие похожие работы

• Дипломная - Маркетинг отношений на рынке алкогольной продукции
• Курсовая - Социальная тематика в корпоративной рекламе
• Курсовая - Анализ и создание стоимости нового товара
• Курсовая - Маркетинговые стратегии в розничной торговле
• Курсовая - Маркетинг страховых услуг
• Курсовая - Планирование рекламной компании в отношении конкретного товара и оценка её эффективности
• Курсовая - Система стратегического управления ОАО «Газпром».
• Курсовая - Методы маркетинговых исследований
• Курсовая - Сравнительная характеристика маркетинговых концепций, их значимость для российских предприятий
• Шпаргалка - Маркетинг - ГОСы