Технологии социальной рекламы

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Российские исследователи дают разные определения социальной рекламы (далее по тексту - СР). Однако основные характеристики, отличающие СР от других видов массовой коммуникации, в фе¬деральном законодательстве и научных трудах остаются неизменными.

Так, в тексте ФЗ «О рекламе» читаем: «Социальная реклама - это ин-формация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и на¬правленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Таким образом, закон подразумевает, что заказчиками социальной рекламы должны быть, прежде всего, государственные органы, поскольку именно они призваны служить обществу и обеспечивать государственные интересы. Учитывая, что основная цель коммерческих организаций – получение прибыли, вряд ли справедливым будет требовать от них такого же участия в создании социальной рекламы.

М. Пискунова расширяет данное определение за счет перечисления в нем некоторых критериев эффективности СР.

По мнению автора, СР - это информация, представляющая общественные или государственные интересы и направленная на до¬стижение благотворительных целей, оформленная таким образом, чтобы оказать направленное воз¬действие на массовое, корпоративное и индиви¬дуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию целевой аудитории.

Известный исследователь СР Г. Николайшвили дает следующее определение данного феноме¬на: это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным про¬блемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем обще-ства.

По мнению исследователя, предназначение СР - гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей, а миссия - изменение поведенческих моделей в обществе.

Содержание работы

Введение 3

Глава 1. Реклама как социальная технология 6

§ 1.1. Реклама как массовая коммуникация 6

§ 1.2. Cоциальная технология и социальное проектирование 10

§ 1.3. Технологический подход к рекламированию 13

Глава 2. Метаморфозы социальной рекламы в России: от публицистичности к паблицитности 18

§ 2.1. Социальная реклама и маккрейкерство 18

§ 2.2. Социальная реклама и PR 21

§ 2.3. Социальная реклама как инструмент РR 24

Заключение 32

Литература 35

Использованная литература

1. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздейс¬твия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. - М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2004. - 432 с.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Ч. 1. - СПб, 1995. - 253 с
3. Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория / О.В. Грубин. - (http://www.socrek1ama.ru/sr_artic1e. ргір?аггі_і

Другие похожие работы

• Реферат - Социальная роль религии
• Курсовая - Социальное прогнозирование и социальное проектирование.
• Реферат - Главные принципы государственной политики в социально-культурной сфере
• Контрольная - -
• Курсовая - Виды и функции рынка труда
• Реферат - Проблемы организационного поведения в ООО
• Курсовая - Американский период научного творчества П.А. Сорокина.
• Курсовая - Социология Таунхауса
• Курсовая - Социология молодежи.
• Контрольная - Молодежная политическая культура